2021年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模 未來(lái)冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年7月21日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1113 71
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2020年中國(guó)冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲8.0%，總銷(xiāo)量為8446.9萬(wàn)臺(tái)，同比上升9.2%。2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費(fèi)者信心恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)持續(xù)回暖，不僅市場(chǎng)規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價(jià)

2021年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模 未來(lái)冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)分析

家用電冰箱的容積通常為20～500升。是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

2020年中國(guó)冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲8.0%，總銷(xiāo)量為8446.9萬(wàn)臺(tái)，同比上升9.2%。2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠(yuǎn)低于家電行業(yè)整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費(fèi)者信心恢復(fù)，冰箱市場(chǎng)持續(xù)回暖，不僅市場(chǎng)規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價(jià)也在持續(xù)攀升。

2021年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)結(jié)束，二季度促銷(xiāo)周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)乏力。數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%;二季度零售量為921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

未來(lái)冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是什么?冰箱行業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過(guò)高端產(chǎn)品贏回市場(chǎng)和業(yè)績(jī)。高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，長(zhǎng)虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起，進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

原材料普漲“加速”企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型，原材料價(jià)格上漲背景下，冰箱企業(yè)要通過(guò)‘調(diào)結(jié)構(gòu)’、‘保盈利’來(lái)應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)來(lái)引領(lǐng)全球冰箱市場(chǎng)的發(fā)展。

從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強(qiáng)烈，而疫情帶動(dòng)的家庭健康防護(hù)意識(shí)提升，更是加速了這一趨勢(shì)。

從60后消費(fèi)群體，到80后、90后乃至00后Z世代群體，在考慮“換新”冰箱時(shí)側(cè)重的功能點(diǎn)稍有差異，如60后消費(fèi)群體希望家里的冰箱可以更環(huán)保、節(jié)能、保鮮除菌、不結(jié)霜、外觀好看等，80、90及00后消費(fèi)群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節(jié)能的功能基礎(chǔ)上，還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放“鮮活”的螃蟹魚(yú)蝦類(lèi)食物的功能效果，以及有單獨(dú)存放化妝品、紅酒等產(chǎn)品的功能區(qū)域。各年齡段消費(fèi)群體的共同特征是，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，他們都會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在兩萬(wàn)元左右的高端冰箱產(chǎn)品。

消費(fèi)端的需求特征傳導(dǎo)至供給端，冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上則早已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)相關(guān)功能技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新升級(jí)，市場(chǎng)端看到，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)們?cè)诟蓾?、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場(chǎng)景上也有了相應(yīng)的解決方案。

未來(lái)的健康冰箱，首先要做到節(jié)能環(huán)保，正確使用消毒因子;其次，要徹底消除異味，加大無(wú)菌材料、抗菌能力的研發(fā)力度;再者，要合理地?zé)o負(fù)載清潔。

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