面霜的重要性 面霜行業(yè)分析 面霜市場(chǎng)銷(xiāo)量分析

• 2021年11月5日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 842 51
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面霜作為護(hù)膚品的熱門(mén)品類(lèi)，一向受到市場(chǎng)與品牌的眷顧。不少護(hù)膚品牌，都從面霜品類(lèi)出發(fā)打造爆品，促使如今市面上面霜產(chǎn)品多姿多彩。

面霜的重要性

面霜可以覆蓋于皮膚表面形成油性保護(hù)膜，能有效地鎖住水分和養(yǎng)分。阻隔外界環(huán)境中的不良物質(zhì)對(duì)皮膚的刺激。不斷給肌膚補(bǔ)充充足的水分和養(yǎng)分，使肌膚保持潤(rùn)澤狀態(tài)。深層活化細(xì)胞，使細(xì)胞之間的養(yǎng)分通過(guò)膠原蛋白的作用，整體提升細(xì)胞活力。

面霜行業(yè)分析 面霜市場(chǎng)銷(xiāo)量分析

面霜作為護(hù)膚品的熱門(mén)品類(lèi)，一向受到市場(chǎng)與品牌的眷顧。不少護(hù)膚品牌，都從面霜品類(lèi)出發(fā)打造爆品，促使如今市面上面霜產(chǎn)品多姿多彩。

面霜是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”品類(lèi)，但是相比于其他護(hù)膚小品類(lèi)來(lái)說(shuō)，其毛利潤(rùn)要更高。面霜通常是被視為一種以強(qiáng)功效為賣(mài)點(diǎn)的護(hù)膚品，但市場(chǎng)的現(xiàn)狀不一定如此，一切當(dāng)以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)

從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，在2021年阿里平臺(tái)銷(xiāo)量TOP100的面霜產(chǎn)品中，出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞便是“保濕”，有整整50個(gè)，即有一半的熱銷(xiāo)面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補(bǔ)水”，出現(xiàn)次數(shù)有38次，與“保濕”屬“同門(mén)功效”。值得一提的是“修護(hù)”與“美白”兩大功效的出現(xiàn)頻次也不低，分別是29次與24次。

因此，即便是面霜，市場(chǎng)呼聲最高的功效依然是“補(bǔ)水保濕”。而“修護(hù)”與“美白”兩大功效緊隨其后，市場(chǎng)潛力最大。近兩年一直被媒體追捧的“祛痘”與“抗衰”兩大功效，則表現(xiàn)平平，在TOP100的面霜中，出現(xiàn)頻次均只有7次。面霜品類(lèi)永久都值得品牌去做，而要做好做爆，則需要品質(zhì)與創(chuàng)新。

8月美妝新品快報(bào)，潔面、面霜引爆市場(chǎng)。8月新備案面霜，滋潤(rùn)宣稱(chēng)成“大頭”。雖然，因臨近秋冬，面霜的備案占比有所提升，但可能因受功效檢測(cè)豁免的影響，8月新備案的面霜產(chǎn)品中，滋潤(rùn)類(lèi)功效宣稱(chēng)占比22.5%，同比2020年8月增長(zhǎng)6.9%。

國(guó)外高端品牌看中中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)就是:更多的年輕人成為高端化妝品的用戶(hù)。“95后用貴婦面霜”“00后在用海藍(lán)之謎”,微博上類(lèi)似話(huà)題比比皆是。

面霜是護(hù)膚產(chǎn)品當(dāng)中的基礎(chǔ)單品，所以面霜的使用也十分的頻繁。但是面霜的本質(zhì)就是將肌膚當(dāng)中的水分鎖住，同時(shí)也可以起到非常不錯(cuò)的補(bǔ)水效果。

隨著護(hù)膚產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，有部分的面霜產(chǎn)品已經(jīng)可以有祛斑和美白的功效。但是這些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效還是保濕和補(bǔ)水。

面霜的毛利潤(rùn)要比很多護(hù)膚品類(lèi)更高，原因便出于此，高端產(chǎn)品備受歡迎。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，水乳屬于基本的護(hù)膚產(chǎn)品，而面霜?jiǎng)t屬于更加提升護(hù)膚品質(zhì)的產(chǎn)品，因此，她們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)更貴的面霜以保證品質(zhì)。

在阿里平臺(tái)上半年面霜的總銷(xiāo)售額中，價(jià)格區(qū)間在300元以上的產(chǎn)品比重最大，達(dá)到38.2%!而價(jià)格區(qū)間在0-50元之間的低端面霜，總銷(xiāo)售額占比只有7%。價(jià)格區(qū)間在100-200元之間的中端面霜，總銷(xiāo)售額占比也有28.9%。價(jià)格區(qū)間在200-300元之間的面霜，占比只有11.8%。

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