電競進亞運會推動體育經(jīng)濟信新發(fā)展 未來體育經(jīng)濟發(fā)展趨勢如何?

• 2021年11月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 748 45
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隨著全球數(shù)字時代的到來，體育的形式與范疇也開始體現(xiàn)數(shù)字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現(xiàn)，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統(tǒng)體育項目都可以借助數(shù)字設(shè)備進行競技。數(shù)字體育是數(shù)字中國的有機組成部分，跟上數(shù)字中國建設(shè)步伐，是全面建設(shè)體育

電競進入亞運會推動體育經(jīng)濟信新發(fā)展

11月5日，杭州亞組委在第四屆中國國際進口博覽會上對外公布了第19屆亞洲運動會(簡稱亞運會)項目所有小項，其中電競項目的八個小項分別是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《FIFA Online 4》、《爐石傳說》、《街霸 5》、《夢三國 2》與《DOTA 2》，這八個項目涉及騰訊、拳頭游戲、EA SPORTS、暴雪娛樂、CAPCOM、電魂網(wǎng)絡(luò)和Valve等多家廠商。

電競正式入亞，標志著傳統(tǒng)體育與電競在不斷融合迎來了又一重要歷史時刻，尤其是在杭州這樣一個率先啟動數(shù)字化亞運大幕、并將「智能」寫入辦會理念的舉辦地，聚齊了天時地利人和，2022亞運會正在成為展示數(shù)字體育未來風向之地，昭示著體育新時代的到來。

隨著全球數(shù)字時代的到來，體育的形式與范疇也開始體現(xiàn)數(shù)字化特征。如今，足球、籃球等競技早已可以在線上游戲中展現(xiàn)，賽車、乒乓、棒球、自行車賽等等傳統(tǒng)體育項目都可以借助數(shù)字設(shè)備進行競技。身體在體育項目中占據(jù)的比重開始降低，技術(shù)、精神等因素開始成為體育競技的重要因素，這正是當下體育運動發(fā)展的重要趨勢。

而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)體育團隊們應用運動捕捉系統(tǒng)、信息庫和數(shù)學建模技術(shù)，深度挖掘和分析揭示體育活動規(guī)律，更高效指導運動訓練甚至比賽已經(jīng)是基本操作。更不用說隨著體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，體育數(shù)字內(nèi)容消費、數(shù)字技術(shù)下的高觀賞性等已經(jīng)成為了社會大眾頗為追捧的體育消費形態(tài)。

傳統(tǒng)體育大賽項目的擴張，多數(shù)來自在年輕人群中頗受歡迎的新興項目。這種演變至今仍在不斷進行，2020東京奧運會上，滑板、沖浪和攀巖等受到年輕人喜歡的項目正式入選就是明證，而備受年輕一代推崇的街舞，也將在三年后的巴黎奧運會登上正式舞臺。與此同時，年輕人的注意力不僅是體育產(chǎn)業(yè)延續(xù)活力的驅(qū)動力，其背后的商業(yè)價值更是更是體育產(chǎn)業(yè)需要考量的重要因素。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年版體育經(jīng)濟項目可行性研究咨詢報告》分析

當前中國體育正遭遇前所未有的、急劇變化的內(nèi)外部環(huán)境。一方面新冠肺炎疫情引發(fā)全球政治經(jīng)濟的大變局，大國競爭加劇，國際體壇意識形態(tài)回潮，國際體育組織普遍遭遇財政危機，內(nèi)卷趨勢顯現(xiàn)。

另一方面，進入新發(fā)展階段，體育承載的促進人全面發(fā)展和經(jīng)濟社會全面發(fā)展的責任進一步凸顯，體育自身發(fā)展和通過體育促進的發(fā)展協(xié)同并重的要求更高，同時，少子化、老齡化也給體育發(fā)展提出了一系列不容回避的新問題、新挑戰(zhàn)。數(shù)字體育是數(shù)字中國的有機組成部分，跟上數(shù)字中國建設(shè)步伐，是全面建設(shè)體育強國的必然要求。

我國未來體育經(jīng)濟發(fā)展趨勢如何?

當前，我國已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)改善，加之新冠肺炎疫情影響，居民生活方式和消費習慣都受到了巨大沖擊，各年齡段人群表現(xiàn)出不同的體育新需求。

對于未成年人而言，由于近視率、肥胖率偏高，體育中考分值不斷增加以及“雙減”政策落地，體育培訓逐漸成為該年齡段群體消費新需求。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國體育培訓企業(yè)注冊量為4.8萬家，同比增長了108.7%。

對于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費的主力軍，個性、獨特是這一群體所追求的消費觀念，因此，私人教練、個性化定制健康服務等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線上體育培訓火熱起來，如帕梅拉入駐B站后僅兩個月就收獲百萬粉絲，運動健身類APP下載量持續(xù)增長。不僅如此，青年人對體育賽事活動的需求也逐漸增加，線上體育賽事活動層出不窮，不斷激發(fā)青年人的參賽熱情。線下體育賽事也不斷創(chuàng)新，以馬拉松為例，從此前單一的全馬、半馬賽事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侶跑、家庭跑等多種賽事類型。

對于中老年人而言，隨著我國中老年人口數(shù)量不斷增加，如何科學鍛煉成為中老年人關(guān)注的重點，科學健身講座、健身指導逐步成為中老年人的新需求。由于中老年人身體機能下降，運動中容易出現(xiàn)損傷，運動康復也更加被重視。《2020年版中國運動康復產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，截至2020年底，中國運動康復門店總數(shù)已接近400家，近3年復合增長率超過40%，可提供專業(yè)的治療服務、功能訓練、康復訓練等，但仍難以滿足中老年人持續(xù)增長的運動康復需求。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新基建的不斷發(fā)展和完善，其與體育領(lǐng)域的融合應用程度隨之加深，逐步實現(xiàn)了線上線下體育場景的有機結(jié)合，并迅速催生了一大批具有強烈體驗感和科技感的新場景。一方面，以大型體育場館、體育公園、社區(qū)全民健身中心等為主的物理空間，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等新技術(shù)實現(xiàn)軟硬件設(shè)施設(shè)備數(shù)字化升級，打造智慧場館，在實現(xiàn)場館運營模式創(chuàng)新的同時為群眾營造了體驗感更為豐富的線下體育場景。

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