為什么雙11不直接降價? 電商行業(yè)的發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 676 39
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據(jù)媒體近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，“商家先漲價再降價，最終折扣商品比原來還貴”“說是滿減，當次購物不能使用，還得等到下次購物才能優(yōu)惠”等問題依然存在，各種優(yōu)惠規(guī)則讓人很是“心累”。

為什么雙11不直接降價?

據(jù)媒體近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，“商家先漲價再降價，最終折扣商品比原來還貴”“說是滿減，當次購物不能使用，還得等到下次購物才能優(yōu)惠”等問題依然存在，各種優(yōu)惠規(guī)則讓人很是“心累”。

小韓是遼寧營口人，目前在家備考研究生。從大學開始，小韓便在電商平臺上頻繁購物，特別是每年“雙11”期間，都會與室友們一起拼單買東西。

“‘雙11’最令人頭疼的就是計算優(yōu)惠方式，電商平臺的滿減優(yōu)惠券、商家店鋪的優(yōu)惠券、品牌廠家的折扣券，領(lǐng)了一大堆，各種優(yōu)惠各種規(guī)則，付款時常常不知從何入手。如果直接買的話，可能花的錢比平時還要多?！毙№n感嘆道。

“近年來，虛標原價行為都是主管部門‘雙11’前后價格監(jiān)管的重點。”北京云嘉律師事務所律師趙占領(lǐng)說，該行為違反了《價格違法行為處罰規(guī)定》等，依法應當承擔行政處罰責任;同時違反了消費者權(quán)益保護法，構(gòu)成欺詐。

“商家設置滿減優(yōu)惠規(guī)則，目的是引誘消費者消費。雖然進行銷售模式的創(chuàng)新是商家的自由，但是在其中設置陷阱導致消費者權(quán)益受損的，則需要依法對商家的行為進行規(guī)制?！敝袊ù髮W民商經(jīng)濟法學院副教授朱曉娟說。

中國傳媒大學文化法治研究中心副主任程科說：“面對越來越復雜的交易條款，商家應當提供清晰的交易規(guī)則，特別是對于促銷規(guī)則中可能對消費者不利的限制性條件，電商平臺有義務進行統(tǒng)一公示，以保障消費者的知情權(quán)。此外，對商家的違法促銷行為，平臺方也有義務制止，并在主管部門對相關(guān)商家進行違法查處時，給予必要協(xié)助?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國電子商務行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

電商行業(yè)的發(fā)展前景分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電商平臺銷售額從2019年的8460億美元增至2020年的9770億美元(增幅超16%)。其中，食品銷售所占份額從2%增至3%，即從220億美元增至250億美元。預計在2024年之前，中國電商市場的年均增速可達9%，達到1.414萬億美元，農(nóng)工產(chǎn)品銷售份額將達到3%。中國有8.5億人是電子商務市場的參與者，2024年該數(shù)字或?qū)⑦_到10億人。

對于電商來說，以技術(shù)向生產(chǎn)端下沉不僅能進一步延伸服務價值鏈，還能減少供銷環(huán)節(jié)分銷層級眾多、商品損耗居高不下的問題，產(chǎn)地直銷、商品直采，打造當?shù)厣a(chǎn)基地，孵化自有品牌等，便是電商強化供應鏈能力的集中體現(xiàn)。

據(jù)商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《中國電子商務報告2020》顯示，去年，全國電子商務交易額達37.21萬億元人民幣，呈現(xiàn)出電商爆發(fā)式增長、社交電商發(fā)展迅猛、電商加快驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等特點。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學信息學院副院長華迎認為，新電商作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重要的創(chuàng)新業(yè)態(tài)之一，以其進入門檻低、獨特的流量獲取和轉(zhuǎn)化方式等特點，在短時間內(nèi)快速滲透到各個行業(yè)，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式，對數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合起到重要推動作用，尤其為中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了諸多機遇。

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