中國直播電商市場規(guī)模 2021直播行業(yè)細(xì)分現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 2021年11月13日 HuangJiang來源：新浪 265 9
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泛娛樂直播、電商直播、以及企業(yè)直播等領(lǐng)域都吸引了更廣泛的用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場,隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展不斷深入。2020年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預(yù)計在20

近年來直播行業(yè)不斷創(chuàng)新,各細(xì)分領(lǐng)域保持穩(wěn)定態(tài)勢,直播服務(wù)往細(xì)分化、垂直化發(fā)展,包括泛娛樂直播、電商直播、以及企業(yè)直播等領(lǐng)域都吸引了更廣泛的用戶群體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場,隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展不斷深入。

截至2021年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模超過10億，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強大內(nèi)生動力。

一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源加速建設(shè)，為網(wǎng)民增長夯實基礎(chǔ)。截至2021年6月，我國IPv6地址數(shù)量達(dá)62023塊/32，較2020年底增長7.6%。移動電話基站總數(shù)達(dá)948萬個，較2020年12月凈增17萬個。

二是數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)日益豐富，帶動更多網(wǎng)民使用?；ヂ?lián)網(wǎng)及科技企業(yè)不斷向四五線城市及鄉(xiāng)村下沉，帶動農(nóng)村地區(qū)物流和數(shù)字服務(wù)設(shè)施不斷改善，推動消費流通、生活服務(wù)、文娛內(nèi)容、醫(yī)療教育等領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用基礎(chǔ)服務(wù)愈加豐富，為用戶帶來數(shù)字化便利。

2021直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2020年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預(yù)計在2021年整體市場規(guī)模將超過430億元。

隨著嗶哩嗶哩、快手等視頻平臺游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，僅統(tǒng)計游戲直播平臺收入的方式不能確切反映出游戲直播在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r，更多視頻平臺的游戲直播內(nèi)容帶來的收入應(yīng)當(dāng)被納入統(tǒng)計范圍。這些平臺游戲直播業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，將給游戲直播市場帶來新的活力。

2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.55億人，較2019年同比增長18.3%。隨著國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序進(jìn)行，疫情中帶來的用戶增量有所回流，整體用戶增速逐漸趨緩。從用戶觀看游戲直播的方式來看，移動端用戶滲透率已超過80%，未來移動端的發(fā)展將是游戲直播平臺的重要方向。

中國直播電商帶貨市場規(guī)模

直播電商成為目前直播平臺最火熱的賽道。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模已逾萬億元。

當(dāng)前,我國直播電商行業(yè)主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

在今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，分為兩個時間段，分別為11月1日和11月11日進(jìn)行最大力度促銷，京東、阿里巴巴在11月1日都創(chuàng)下了不俗的成績。值得注意的是，今年引起業(yè)界最大關(guān)注的是各大網(wǎng)紅主播。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，10月20日“雙十一”首輪預(yù)售有近5億人次觀看李佳琦、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計成交額達(dá)到189億元。有統(tǒng)計顯示，兩人當(dāng)日的銷售收入，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業(yè)收入。在這一連串令人瞠目結(jié)舌的銷售數(shù)據(jù)背后，越來越多的網(wǎng)紅加入到直播帶貨的浪潮。

網(wǎng)紅主播收入構(gòu)成是怎樣的?

從“雙十一”預(yù)售開始這近一個月的時間以來，薇婭和李佳琦兩位頂級主播頻頻登上微博熱搜榜，日均幾千萬人次的觀看量、習(xí)慣性秒空的商品、頻頻破億的銷售額讓帶貨主播的話題吸睛不斷，特別是他們的收入。

來自廣州的MCN機構(gòu)、達(dá)琪瑞品牌管理有限公司CEO李孟聰告訴羊城晚報記者，當(dāng)紅主播的收入構(gòu)成大概分為三個部分：一個是坑位費;一個是銷售商品返點提成;另外還有的是觀眾打賞。一般行業(yè)內(nèi)主播的銷售返點是銷售額的二到八成，越是頭部主播，議價空間就越大。

有媒體曾披露稱，薇婭和李佳琦的坑位費大約為5-8萬元不等，按“雙十一”預(yù)售首日李佳琦439件商品的數(shù)量計算，他一場直播收入坑位費約為2000萬元。有媒體測算稱，倘若一場銷售額約百億的直播，頂級主播的返點提成按照兩成比例的話約有20億元。

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