2022漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月6日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 795 48
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漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服已經(jīng)從過(guò)去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門(mén)擁有數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。

2022漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。

近年來(lái)，漢服產(chǎn)業(yè)吸引很多商家進(jìn)入，分蛋糕的人越來(lái)越多。截至2020年年底，中國(guó)漢服淘寶商家數(shù)量已超過(guò)1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應(yīng)的淘寶或天貓店鋪。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國(guó)風(fēng)品牌十三余完成過(guò)億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服已經(jīng)從過(guò)去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門(mén)擁有數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者、數(shù)百億產(chǎn)值的“大生意”。

如今穿漢服成為時(shí)尚風(fēng)潮，今年來(lái)，不少景區(qū)和漢服愛(ài)好者對(duì)漢服的需求量增加。據(jù)央視網(wǎng)，預(yù)計(jì)今年漢服愛(ài)好者的規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)漢服愛(ài)好者達(dá)516.3萬(wàn)人，漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63.6億元;預(yù)計(jì)2021年將突破700萬(wàn)人、100億元。已購(gòu)漢服用戶已有1800萬(wàn)，潛在用戶4.5億人。漢服、國(guó)風(fēng)服飾這個(gè)原本小眾的愛(ài)好，開(kāi)始從小眾走向大眾。

漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)家政策利好支持

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

新零售帶動(dòng)漢服銷(xiāo)售市場(chǎng)

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

國(guó)際化影響力不斷擴(kuò)大

2020年1月，受中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請(qǐng)，多家知名漢服品牌如漢尚華蓮、九錦司、千山遠(yuǎn)黛登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，在世界的舞臺(tái)上展示漢服，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)到漢文化以及東方美學(xué)。漢服逐漸走向全世界，漢服行業(yè)走向國(guó)際化。

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