新零售正快速崛起 2022新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及商業(yè)模式發(fā)展分析

• 2022年1月19日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 398 19
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新零售憑借著線上線下結(jié)合的方式贏得了人民群眾的喜愛(ài)和推崇，更好的縮減了營(yíng)銷的成本，達(dá)到了更快的銷售效率，從而也占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，新零售正快速崛起。

新零售正快速崛起

2021年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長(zhǎng)3.9%;比2019年11月份增長(zhǎng)9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37266億元，增長(zhǎng)5.4%?？鄢齼r(jià)格因素，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)0.5%。從環(huán)比看，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.22%。

2021年1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長(zhǎng)13.7%，比2019年1—11月份增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長(zhǎng)14.0%。

新零售憑借著線上線下結(jié)合的方式贏得了人民群眾的喜愛(ài)和推崇，更好的縮減了營(yíng)銷的成本，達(dá)到了更快的銷售效率，從而也占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，新零售正快速崛起。

2022新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及商業(yè)模式發(fā)展分析

新零售融合了各方優(yōu)勢(shì)而達(dá)到的互補(bǔ)效果。國(guó)內(nèi)零售企業(yè)見勢(shì)爭(zhēng)相布局，從人臉識(shí)別技術(shù)的運(yùn)用，到無(wú)人機(jī)配送、智能客服、線下實(shí)體智能化商品體驗(yàn)，人工智能和大數(shù)據(jù)在新零售中的場(chǎng)景化應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)22.5%，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額同比分別增長(zhǎng)6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。

到2021年全球零售行業(yè)的規(guī)模將達(dá)27萬(wàn)億美元。預(yù)測(cè)到2035年人工智能可以給新零售業(yè)帶來(lái)超2萬(wàn)億美元的額外增長(zhǎng)，即額外增長(zhǎng)36%。

零售電商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬(wàn)億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購(gòu)市值在千億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

新冠疫情肆虐至今，不斷出現(xiàn)新變種，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)困難重重。過(guò)去的20多年里，互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)基本上已發(fā)展為巨頭林立的紅海市場(chǎng)，大顆粒市場(chǎng)基本被挖掘完畢。最近幾年，線下的商業(yè)機(jī)會(huì)也已被美團(tuán)、阿里等公司搶占，將線下如餐廳、藥店、影院、菜市場(chǎng)等有人零售部分的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化為線上數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

2022年1月17日，上海家化發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告：預(yù)計(jì)2021年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%。預(yù)計(jì)2021年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約76.6億元，同比增長(zhǎng)約9%。其中2021年第四季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約18.3億元，同比增長(zhǎng)約9.8%。

2021年上海家化積極拓展新零售業(yè)務(wù)。圍繞“123經(jīng)營(yíng)方針”，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營(yíng)成果。線上業(yè)務(wù)中，電商渠道以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)多平臺(tái)布局，尤其是下半年實(shí)現(xiàn)同比快速健康增長(zhǎng)：其中天貓平臺(tái)通過(guò)加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)能力;京東、拼多多及興趣電商平臺(tái)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

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