河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 中國體育用品發(fā)展前景及格局分析

• 2022年2月9日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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《河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》方案提出，到2025年，基本形成鏈條完善、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的現(xiàn)代體育用品產(chǎn)業(yè)體系，全省體育用品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元左右。

春節(jié)期間，運動品牌不俗表現(xiàn)。體育用品的發(fā)展離不開社會環(huán)境和政策的影響。近日相關(guān)部門表示，新的一年，推動生活性服務(wù)業(yè)補短板上水平，促進(jìn)業(yè)態(tài)發(fā)展向高品質(zhì)多樣化升級，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，加快推進(jìn)體育公園建設(shè)。這也將推動我國體育行業(yè)的發(fā)展。

中國體育用品發(fā)展前景及格局分析

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。在2022年年初回望行業(yè)過去的一年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰從未如此深刻地感覺到，行業(yè)已經(jīng)迎來一個“新變局時代”。

體育行業(yè)下游主要是面對 C 端消費者的體育衍生產(chǎn)業(yè)，具體來看有體育博彩、體育教培、體育用品消費等?！笆濉睍r期，我國體育市場消費規(guī)模由 2015 年的 1 萬億元上升至 2020 年的 1.8 萬億元，體育消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，消費傾向從實物型逐漸向參與型和觀賞型消費轉(zhuǎn)變，體育消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

此外，隨著《全民健身計劃(2021—2025 年)》的印發(fā)，我國全民健身公共服務(wù)體系將更加完善，人民群眾體育健身將更加便利，健身熱情會進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)有望持續(xù)提升。

國產(chǎn)運動鞋服表現(xiàn)驚艷，帶動行業(yè)整體復(fù)蘇，但“馬太效應(yīng)”依舊。在消費領(lǐng)域，以火爆的直播帶貨和“魔鏡”為代表，疫情催生了更多線上和家庭的消費場景。

中國體育消費市場潛力有多大?

安踏2021年中報顯示，上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內(nèi)市場占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點，國產(chǎn)運動鞋服迅速崛起?！?18大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。

河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

《河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》方案提出，到2025年，基本形成鏈條完善、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的現(xiàn)代體育用品產(chǎn)業(yè)體系，全省體育用品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元左右。中高端產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計水平、科技含量和附加值明顯提升，高端、綠色、環(huán)保、新穎的產(chǎn)品比重穩(wěn)步增加，到2025年全省體育用品產(chǎn)業(yè)累計推出1000項以上新產(chǎn)品，形成擁有較強創(chuàng)新能力和市場競爭力的知名品牌50個左右。以張家口、滄州、廊坊、定州等產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)強鏈補鏈延鏈為重點，通過新材料應(yīng)用、智能科技、設(shè)計研發(fā)、品牌打造等途徑，對重點企業(yè)進(jìn)行提檔升級。到2025年，體育用品產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)到500億元的1個、100億元的1個，超10億元企業(yè)達(dá)到6個，超億元以上企業(yè)達(dá)到50個。

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