2022年二次元服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)前景分析

• 2022年2月21日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 705 41
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隨著二次元和泛二次元概念的發(fā)展，目前由原創(chuàng)動(dòng)漫形象衍生出的服裝均可稱之為二次元服裝。二次元服裝進(jìn)入中國(guó)后，二次元服裝“JK制服裙+日常著裝”的混搭受到越來(lái)越多年輕女孩子們的喜愛(ài)。

二次元服裝市場(chǎng)前景、二次元服裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?隨著二次元和泛二次元概念的發(fā)展，目前由原創(chuàng)動(dòng)漫形象衍生出的服裝均可稱之為二次元服裝。二次元服裝進(jìn)入中國(guó)后，二次元服裝“JK制服裙+日常著裝”的混搭受到越來(lái)越多年輕女孩子們的喜愛(ài)。

2022年二次元服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)前景分析

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛(ài)好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來(lái)滿足動(dòng)漫愛(ài)好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)或者是收藏紀(jì)念。雖然二次元服裝產(chǎn)業(yè)有較早發(fā)展，但屬于小眾圈層，全靠愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電”。這個(gè)行業(yè)門檻也不低，不光需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者對(duì)板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動(dòng)漫，迎合各年齡段的愛(ài)好。

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

在二次元服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬(wàn)元，而普通漢服則在千元以下?；诋?dāng)下電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見(jiàn)二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

根據(jù)調(diào)研，從二次元人群分布情況而言，數(shù)據(jù)顯示，66.7%的受訪二次元視頻用戶是學(xué)生，年輕、個(gè)人收入水平不高是該用戶群體最明顯的特征。從年齡分布來(lái)看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為二次元服裝消費(fèi)主力人群。隨著越來(lái)越多Z世代步入社會(huì)，二次元文化將漸漸成為主流，二次元服裝消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛(ài)程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2019年已達(dá)二次元用戶已達(dá)3.4億人，預(yù)計(jì)到2020年可達(dá)3.87億元。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來(lái)逐漸走入大眾視野，并形成新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。綜合對(duì)比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺(tái)的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺(tái)的情況有所不同，如bilibili平臺(tái)的對(duì)于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對(duì)于二次元服裝整體關(guān)注較差。

隨著JK制服的流行，不少網(wǎng)絡(luò)商家也加入到了銷售隊(duì)伍中。目前較為知名的二次元服裝專營(yíng)店就有140余家。隨著圈子的發(fā)展，“虛擬走向現(xiàn)實(shí)，線上折射線下”。同時(shí)二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號(hào)般，對(duì)于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。

二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場(chǎng)歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服裝中占據(jù)著重要地位，動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)二次元服裝健康發(fā)展。

二次元服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘二次元服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年二次元服裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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