珠寶零售行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

• 2022年6月7日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 478 25
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珠寶首飾行業(yè)作為可選消費品中的重要一環(huán)，相較于普通消費品，其行業(yè)的冷暖一定程度上能反映經(jīng)濟的冷暖。近年珠寶首飾行業(yè)也在求新求變，努力尋找新的突破點，在產(chǎn)品設(shè)計、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數(shù)據(jù)搶眼。

珠寶首飾行業(yè)作為可選消費品中的重要一環(huán)，相較于普通消費品，其行業(yè)的冷暖一定程度上能反映經(jīng)濟的冷暖。近年珠寶首飾行業(yè)也在求新求變，努力尋找新的突破點，在產(chǎn)品設(shè)計、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數(shù)據(jù)搶眼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國珠寶零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2021年1—8月，金銀珠寶類零售總額達到1980億元，同比大增45%。珠寶首飾行業(yè)正迎來大復蘇。

8月期間周大生分別于重慶、廈門、長沙、天津四城各增設(shè)自營門店一間，投資額分別為203萬元，440萬元，445萬元及456萬元，前兩間經(jīng)營形式為商場聯(lián)營，后兩間為專賣店。

8月單月金銀珠寶類零售總額達250億元，較去年同比增長7.4%，明顯高于同期社會消費品零售總額2.5%的同比增速。這表明，即便在剔除去年上半年因疫情導致基數(shù)低的因素后，目前珠寶行業(yè)形勢也仍然向好。

目前，我國珠寶零售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。當前在疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業(yè)務(wù)”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代下正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)：

一方面，近年線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統(tǒng)珠寶打開新市場。

但另一方面，在線珠寶產(chǎn)品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價相對較低，經(jīng)常出現(xiàn)貨不對板、真?zhèn)坞y辨、售后缺少保障等問題，消費者對于線上渠道缺乏信任，導致珠寶產(chǎn)品線上交易量偏低、退貨率高。

隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業(yè)的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國內(nèi)珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對比國外，線上銷售渠道仍有開發(fā)空間。

本報告對珠寶零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是珠寶零售企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國珠寶零售行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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