大多數(shù)國產(chǎn)香薰的價(jià)格偏低，均價(jià)在10~200元，極少限量款產(chǎn)品在300~500元;其次入局門檻不高，市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)，品牌創(chuàng)新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規(guī)，推出更有品質(zhì)的中高端香薰。即便滿足現(xiàn)階段的需求，也不會(huì)持續(xù)太久。
香氛是一種類似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。香氛的應(yīng)用場(chǎng)景較為廣泛。常見的香氛使用場(chǎng)景包括個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、家清產(chǎn)品、家居香氛、車載香氛和商用香氛。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
中國香氛行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
目前，國內(nèi)市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了很多國外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因?yàn)槎ㄎ惶^高端，價(jià)格較高，所以消費(fèi)人群局限。不過，國外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費(fèi)者了解香薰，認(rèn)識(shí)到香薰的作用，無疑是給國產(chǎn)香薰鋪出了一條大路。
香氛行業(yè)上游主要是鮮花種植、香精香料、玻璃塑料等原材料行業(yè)，下游為香氛銷售渠道，如電商、商超、批發(fā)等。
香氛行業(yè)的客戶主要為消費(fèi)者，由于香氛產(chǎn)品的品牌價(jià)值比較高，擁有悠久品牌淵源的企業(yè)能夠獲得比較高的溢價(jià)。此外擁有特色產(chǎn)品，如特色香味、持久力強(qiáng)等吸引客戶特點(diǎn)的產(chǎn)品也能獲得較高的溢價(jià)。2020年中國香氛行業(yè)平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個(gè)百分點(diǎn)。
中國是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香氛市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，香氛市場(chǎng)無疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。
大多數(shù)國產(chǎn)香薰的價(jià)格偏低，均價(jià)在10~200元，極少限量款產(chǎn)品在300~500元;其次入局門檻不高，市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)，品牌創(chuàng)新力度減緩;再者，沒有品牌愿意打破常規(guī)，推出更有品質(zhì)的中高端香薰。即便滿足現(xiàn)階段的需求，也不會(huì)持續(xù)太久。
由此可見，國產(chǎn)香氛想在香氛行業(yè)中占據(jù)一席之地，甚至取代國際大牌，恐怕還有一場(chǎng)硬仗要打。
本報(bào)告重點(diǎn)分析了香氛企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。還對(duì)香氛市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為香氛生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年版植物香料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
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