少兒圖書行業(yè)市場調(diào)研 少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2022年7月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。

少兒圖書行業(yè)市場調(diào)研

我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。據(jù)第17次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長每天超100分鐘;我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續(xù)增加。

但近年來，我國少兒暢銷書市場新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷書的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過程，少兒圖書行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

開卷《2021上半年圖書零售市場報(bào)告》顯示，2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實(shí)體書店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負(fù)增長，說明實(shí)體書店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。

社科人文類少兒圖書在整個(gè)少兒圖書市場中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān);而科學(xué)技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì) 兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教的接受程度很高，而科普?qǐng)D書即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道。

我國少兒圖書仍處于發(fā)展階段，國內(nèi)少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會(huì)適得其反，做到價(jià)值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當(dāng)今國內(nèi)少兒出版社首要解決的問題，而且國內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書人才也較為稀缺。

2021年8月，“雙減”政策實(shí)行，教培行業(yè)迎來巨變，素質(zhì)教育開始全面取代家教補(bǔ)習(xí)班，少年兒童的課余時(shí)間得到釋放，少兒圖書行業(yè)也迎來發(fā)展機(jī)遇。2021年少兒圖書細(xì)分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科類圖書發(fā)展迅速，得益于科普?qǐng)D書是少年兒童獲取知識(shí)的主要渠道這一大特性。目前我國少兒圖書行業(yè)還處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)部還存在著圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、圖書質(zhì)量參差不齊、知識(shí)引導(dǎo)缺乏創(chuàng)新性等問題。

少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建都有了更多可能。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國的兒童閱讀迎來嶄新的"春天"。據(jù)2020年全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告權(quán)威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個(gè)孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

我國少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實(shí)行，我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級(jí)，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

想要了解更多少兒圖書行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒圖書市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，少兒圖書企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，少兒圖書行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些少兒...

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