中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢研究

• 2022年7月14日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當(dāng)時機。視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。生產(chǎn)自制劇、引進境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個重要方面，直接提升

中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢研究

中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在宏觀經(jīng)濟改革、傳媒改革的大背景下進行的。國有企業(yè)改革、傳媒改革實踐探索，為網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻思路與經(jīng)驗，日趨完善市場經(jīng)濟體系為網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)提供開放、競爭的市場環(huán)境、融資平臺、人員社會保障支撐。國家力量與政策扶持為網(wǎng)絡(luò)媒體注入了啟動性產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當(dāng)時機。視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。生產(chǎn)自制劇、引進境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點擊率。而國家相關(guān)主管部門一直沒有對自制劇和引進劇進行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，其播出標(biāo)準(zhǔn)、引進流程遠遠低于傳統(tǒng)電視臺。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預(yù)計達到8.09億人，用戶規(guī)模增長勢頭明顯，市場仍將進一步發(fā)展。

目前，中國已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長。中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通、表達自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。

當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現(xiàn)以及流量資費全面下降后，移動內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

本報告揭示了網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。內(nèi)容豐富、翔實，是網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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