我國自媒體現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢解析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 搜狗 503 27
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自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體，是指普通大眾途觀網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為 We Media。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種通過與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

我國自媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體從2009年微博上線后開始進入公眾的視野，2012年微信公眾號的出現(xiàn)使得自媒體行業(yè)的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進行多元化的表達。媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來越垂直化。隨著社會經(jīng)濟不斷快速發(fā)展以及新一代信息技術(shù)的推動下，參與自媒體的人數(shù)也在不斷上升，同時，短視頻和在線直播用戶也保持較快的增長勢頭。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、網(wǎng)民基數(shù)龐大，提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)

中研普華研究報告數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達到了370萬人，而兼職人數(shù)則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業(yè)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%;國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模如此龐大，網(wǎng)民基數(shù)大，可以為自媒體市場提供廣闊的市場，網(wǎng)民閱讀需求的多樣化，需要豐富的閱讀內(nèi)容才能滿足他們的訴求，這都十分有利于自媒體行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。另外，移動終端設(shè)備性價比不斷提高，移動上網(wǎng)資費的不斷下降，為網(wǎng)民提供一個隨時隨地都可以上網(wǎng)的條件的同時，也可以刺激自媒體市場需求，轉(zhuǎn)而為互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號服務(wù)提供者創(chuàng)造較為廣闊的自媒體市場前景。

二、六大盈利模式，廣告變現(xiàn)為主

自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式;會員制模式;衍生服務(wù)收費模式;"版權(quán)收費"+應(yīng)用分成模式;贊賞模式;平臺型商業(yè)模式。目前，在自媒體發(fā)展的歷程來看，只有少部分的自媒體能夠走向較為成熟的商業(yè)化道路，而且這一群體往往是依靠自身影響力的積累。這種積累，跟其自身豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗和膾炙人口的文字水平有著密不可分的關(guān)系。這也是非常難去模仿的道路。

自媒體發(fā)展趨勢分析

大數(shù)據(jù)時代背景下，自媒體已經(jīng)與人們的日常生活越來越緊密地聯(lián)系在了一起，隨著自媒體平臺的不斷涌現(xiàn)及參與者的不斷增加，許多人認(rèn)為自媒體行業(yè)似乎已經(jīng)趨于飽和了。

實際上自媒體行業(yè)遠遠沒有飽和，它仍然有很大的成長空間和開發(fā)潛力。在自媒體不斷發(fā)展的過程中，新的媒體運營形式的不斷出現(xiàn)就證明了這一點。自媒體行業(yè)本身也正處于劇烈的變動之中

一、年輕化用戶個性化、多元化內(nèi)容消費需求升級

內(nèi)容將會更加垂直，在各個細分領(lǐng)域內(nèi)形成一批頭部自媒體，這些頭部自媒體將會保持內(nèi)容的高度垂直，并在專業(yè)程度上不斷提升。垂直類、富媒體及深度內(nèi)容將備受關(guān)注，內(nèi)容領(lǐng)域的競爭更趨激烈。自媒體發(fā)展呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢：需求升級與“富”媒體化;強IP化屬性自帶勢能;單打獨斗到團體作戰(zhàn);垂直細分與跨界融合;區(qū)域布局與中心呼應(yīng)等。

二、自媒體運營將呈現(xiàn)出團隊化、專業(yè)化的趨勢

第一代自媒體大部分是以個人方式運營、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運營團隊，以機構(gòu)化的方式運作的趨勢。因為自媒體若想要更為穩(wěn)定地生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，必須以團隊模式運營，才能獲得更多的收益。

同時，采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當(dāng)前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會加大從傳統(tǒng)媒體引進人才的力度，以此來壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實力。

隨著市場競爭的加劇以及新興傳播方式的出現(xiàn)，隨著自媒體不斷發(fā)展和深化，對于專業(yè)度的要求會增加，對垂直深度的要求會增加，對內(nèi)容的價值性的要求以及相關(guān)知識拓展的要求會增多。一些老牌自媒體平臺面臨著生存危機。如今很多人使用流量工具看新聞或視頻時，并不會通過傳統(tǒng)的平臺來進行瀏覽。因此如何吸引用戶留存、如何找到新的增長點成為各大自媒體平臺面臨的巨大考驗? 想要了解自媒體更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》。

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