戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 2022戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)到達(dá)率分析

• 2022年8月26日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1128 72
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戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等，戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等，戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 2022戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)到達(dá)率分析

戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。盡管近年來各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一，依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場(chǎng)中的地位。

戶外廣告行業(yè)在市場(chǎng)需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴(yán)重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價(jià)”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域性戶外廣告公司，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進(jìn)入門檻低、經(jīng)營(yíng)模式粗放、增長(zhǎng)方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

戶外廣告預(yù)算將增長(zhǎng)

廣告行業(yè)83%的受訪高級(jí)廣告高管預(yù)計(jì)數(shù)字戶外廣告和在線廣告的預(yù)算會(huì)增加。其中，47%的人預(yù)計(jì)由于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數(shù)字戶外廣告和在線廣告預(yù)算將大幅增加，而38%的人預(yù)計(jì)戶外廣告支出只會(huì)略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認(rèn)為，到2023年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數(shù)字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預(yù)期的廣告預(yù)算增長(zhǎng)。

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)到達(dá)率分析

中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，戶外廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)。

戶外廣告行業(yè)對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)戶外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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