內(nèi)衣市場(chǎng)洞察報(bào)告 新老品牌逐鹿千億市場(chǎng)

• 2022年10月14日 FangManTao來(lái)源：百度 303 12
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根據(jù)數(shù)據(jù)分析，內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模正在擴(kuò)大。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣總體市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元。

內(nèi)衣衣物行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為女性內(nèi)衣衣物、男性內(nèi)衣衣物、兒童內(nèi)衣衣物和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣衣物等。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)如何?隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛(ài)主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮南的內(nèi)衣家居服產(chǎn)量占汕頭總產(chǎn)量一半以上，占全國(guó)三分之一左右。目前潮南女性內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國(guó)的40%，家居服裝產(chǎn)量約占全國(guó)的80%。2012年該區(qū)榮膺“中國(guó)內(nèi)衣家居服裝名城”和“廣東省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)集群”稱號(hào)。

中國(guó)的人均內(nèi)衣支出價(jià)格從2009年到2013年年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.5%，人均內(nèi)衣消費(fèi)支出的增長(zhǎng)速度明顯加快。同一時(shí)期，美國(guó)的內(nèi)衣人均消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%，歐洲其他發(fā)達(dá)國(guó)家為-1.2%。

近年來(lái)，內(nèi)外、ubras、蕉內(nèi)等內(nèi)衣新品牌進(jìn)入消費(fèi)者視野。不少女性消費(fèi)者都注意到，自己所在城市逐漸有了內(nèi)外、ubras的線下門店。

公開(kāi)資料顯示，在2022年天貓6·18內(nèi)衣店鋪銷量排名中，內(nèi)衣新品牌ubras、蕉內(nèi)、有棵樹(shù)占據(jù)了榜單的前三名。在服飾時(shí)尚店鋪銷量排名中，ubras、蕉內(nèi)兩個(gè)內(nèi)衣新品牌也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入榜單。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模正在擴(kuò)大。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣總體市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元。

女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景分析

內(nèi)衣新品牌在營(yíng)銷上往往可以抓住最新的渠道，同時(shí)做出更可以觸達(dá)打動(dòng)年輕一代的營(yíng)銷方式。新品牌在線上面向消費(fèi)者直接銷售，只要有自己的獨(dú)特價(jià)值、特色、賣點(diǎn)，就能夠得到消費(fèi)者的快速關(guān)注。過(guò)去，如果要讓消費(fèi)者了解一個(gè)品牌，需要大量打廣告以及大量實(shí)體店鋪貨，才能讓消費(fèi)者看到。而在線上，品牌只要有獨(dú)特的、與眾不同的點(diǎn)就會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，然后消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)在小紅書(shū)等平臺(tái)上去展示、打卡，就會(huì)帶來(lái)幾何倍數(shù)的信息傳播的增長(zhǎng)。”

著中國(guó)價(jià)值觀和消費(fèi)觀的逐漸多元，消費(fèi)者對(duì)自身內(nèi)衣的品質(zhì)要求越來(lái)越高。特別在女性受教育水平顯著提升、女性就業(yè)情況得以改善的情況下，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，女性內(nèi)衣消費(fèi)水平提高，內(nèi)衣產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度成為該群體的主要訴求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告2022-2026年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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