隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正成為一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口，中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展空間被進(jìn)一步打開。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在未來5年，中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右。
曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)被各大國(guó)際香水品牌所占據(jù)，但近兩年來，國(guó)產(chǎn)香水品牌逐漸崛起，正在成為行業(yè)中不可忽視的力量。繼有“西班牙愛馬仕”之稱的奢侈品牌LOEWE推出香菜香水后，世界首富特斯拉CEO馬斯克搖身一變成為香水推銷員，最近，他在推廣一款新香水。
預(yù)售開啟短短數(shù)小時(shí)，這款香水就已經(jīng)賣掉1萬瓶，銷售額約100萬美元(約合人民幣717萬元)。預(yù)售開啟不到一天，馬斯克就發(fā)推特透露已經(jīng)賣出2萬瓶。
前不久，馬斯克在推特上表示，旗下一家隧道建設(shè)公司即將開售一款香水新品，名為燒焦的頭發(fā)(Burnt Hair)。有了世界首富的賣力推銷和如此奇特的香味，讓很多網(wǎng)友紛紛“剁手”，該款香水在短短幾小時(shí)內(nèi)就賣掉了1萬瓶，一天內(nèi)賣出兩萬瓶。而截止到發(fā)稿為止，馬斯克推銷香水的推文點(diǎn)贊量高達(dá)94萬+，留言超過14萬條。
隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正成為一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口，中國(guó)香水市場(chǎng)的發(fā)展空間被進(jìn)一步打開。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在未來5年，中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%，預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水消費(fèi)客單價(jià)約為400-800元，購(gòu)買力遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，且79.8%的消費(fèi)者表示喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。高端香水銷售額繼續(xù)加速增長(zhǎng)，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。
國(guó)產(chǎn)香水的發(fā)展也離不開國(guó)潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應(yīng)用來看，不少國(guó)產(chǎn)香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費(fèi)者喜好國(guó)潮產(chǎn)品的需求。如將產(chǎn)品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。
過去，國(guó)產(chǎn)香水往往與“廉價(jià)”掛鉤，但近年來，國(guó)產(chǎn)香水正在從低端向中高端布局。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“現(xiàn)在不少新產(chǎn)品都定價(jià)在400元到700元之間?！睒I(yè)界人士對(duì)此表示，越來越多的中高端產(chǎn)品符合香水行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。
香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)前景分析
當(dāng)前，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國(guó)有望在未來五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一
未來大品牌時(shí)代或被改變，隨著消費(fèi)者觸達(dá)商品的鏈路被分散，個(gè)性化需求進(jìn)一步增強(qiáng)，小品牌的機(jī)會(huì)來臨，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)做好原創(chuàng)，把握好發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
預(yù)測(cè)未來中國(guó)的香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場(chǎng)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。想了解更多關(guān)于香水行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年香水產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
香水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...
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