洗臉巾需求上升 純棉洗臉巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1368 90
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近幾年，我國洗臉巾需求市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

近幾年，我國洗臉巾需求市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

洗臉巾概況

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。

洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當下，洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析：

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，因此洗臉巾產(chǎn)品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。

洗臉巾市場現(xiàn)狀

從市場價格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

深耕母嬰市場的全棉時代憑借其在母嬰棉柔巾市場的高口碑及占比將產(chǎn)品延伸至洗臉巾領域，并強勢占領市場，遠遠拋離排名第二的品牌。另外韓國小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進入TOP10的國際品牌，均通過廣泛的社媒種草迅速占領市場。

總的來說，當前我國一次性洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，但市面上的洗臉巾五花八門，品質(zhì)也良莠不齊。其中不少產(chǎn)品品質(zhì)堪憂，存在熒光劑、漂白劑、材質(zhì)虛標、紙巾過薄吸水性不足等問題，特別是當下又尚無國標進行規(guī)范，導致洗臉巾的質(zhì)量和安全度沒有辦法得到很好的保障和質(zhì)量監(jiān)管。

想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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