直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年10月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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當(dāng)下，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)是否良好等。相對(duì)于常規(guī)營(yíng)銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購(gòu)物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對(duì)直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播

直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

當(dāng)下，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購(gòu)物體驗(yàn)是否良好等。相對(duì)于常規(guī)營(yíng)銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購(gòu)物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對(duì)直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

直播帶貨的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以在評(píng)論區(qū)直接詢問關(guān)于產(chǎn)品的事項(xiàng)，還可以提出疑問，主播可以當(dāng)場(chǎng)解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費(fèi)者所帶來的吸引力也是巨大的。對(duì)于主播和商家、消費(fèi)者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費(fèi)者可以買到便宜的商品，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者對(duì)接，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費(fèi)者。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

過去3年，直播帶貨幾乎是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最猛的一針強(qiáng)心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長(zhǎng)。在這一極具中國(guó)特色的全新銷售渠道刺激下，國(guó)內(nèi)各電商平臺(tái)的GMV持續(xù)走高，消費(fèi)領(lǐng)域不但經(jīng)歷了一輪新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)熱潮，多個(gè)品類還見證了本土品牌“國(guó)貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營(yíng)銷策略和預(yù)算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國(guó)零售業(yè)最具話語權(quán)的人。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場(chǎng)加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時(shí)的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細(xì)化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費(fèi)走向，能夠有效幫助商家、主播有效運(yùn)用千萬流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，垂類達(dá)人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。在近幾年直播帶貨遍布各行各業(yè)的勢(shì)頭之下，面對(duì)短視頻帶貨這個(gè)公認(rèn)的流量風(fēng)口，房企逐漸開始將售樓業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上，通過直播賣房或增設(shè)線上售樓處的方式，在后疫情時(shí)代摸索著線上賣房的門道，其對(duì)線上營(yíng)銷模式的積極擁抱，也讓短視頻巨頭從直播賣房的業(yè)務(wù)中看到了一些新的商機(jī)。就在房企借短視頻做直播、攢業(yè)績(jī)的同時(shí)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在借此良機(jī)擴(kuò)充自己的業(yè)務(wù)范圍，尋求在房產(chǎn)領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)。

直播帶貨行業(yè)頻頻出現(xiàn)一些問題，影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，品控問題尤為突出。破解品控這道難題，還需為“選品”筑起高墻。

針對(duì)直播帶貨行業(yè)存在的一些爭(zhēng)議內(nèi)容和亂象,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,直播電商的規(guī)范化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作,包括產(chǎn)品質(zhì)量、用戶服務(wù),處理投訴等在內(nèi)的售后保障工作都非常重要,行業(yè)參與者應(yīng)外部監(jiān)管和內(nèi)部自律二元并重。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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