玩具市場(chǎng)迎來(lái)多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

• 2022年10月26日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 1120 72
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一年一度的雙11來(lái)臨，潮流玩具市場(chǎng)再度成為各大電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地，玩具市場(chǎng)迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

玩具市場(chǎng)迎來(lái)多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

一年一度的雙11來(lái)臨，潮流玩具市場(chǎng)再度成為各大電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地，玩具市場(chǎng)迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類(lèi)當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)，粉絲年齡不分老幼。

玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球市場(chǎng)上超過(guò)70%的玩具，都產(chǎn)自中國(guó)。 可以說(shuō)，玩具產(chǎn)業(yè)是中國(guó)外貿(mào)的一棵常青樹(shù)，2016年到2021年，中國(guó)玩具出口實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)，而今年前八個(gè)月，我國(guó)玩具累計(jì)出口額為316.8億美元，同比增長(zhǎng)20.2%近年來(lái)受全球疫情影響，玩具行業(yè)也遭遇了原材料上漲、物流運(yùn)輸不暢等問(wèn)題。但即便在這樣的背景下，我國(guó)玩具行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)發(fā)展。這背后是整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)鏈在創(chuàng)造升級(jí)等方面的努力。

收藏玩具興起

盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來(lái)，基于“熱門(mén)IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費(fèi)者熱捧。各類(lèi)裝有精美玩具的盲盒類(lèi)商品方興未艾，“收藏玩具”這一細(xì)分品類(lèi)正成為玩具市場(chǎng)的新寵。

經(jīng)久不衰的熱門(mén)IP與做工精美、價(jià)格不菲的收藏玩具相結(jié)合，是許多成年消費(fèi)者童年夢(mèng)想的載體。

以盲盒消費(fèi)為主要特征的潮流跟隨型消費(fèi)者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級(jí)為IP達(dá)人型消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體已超3000萬(wàn)人，主要集中在一二線城市，預(yù)計(jì)2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)更多元、消費(fèi)力更強(qiáng)。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)收藏玩具消費(fèi)者的人均年消費(fèi)約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類(lèi)型產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。

IP授權(quán)是潮玩類(lèi)目核心的商業(yè)模式之一，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年，我國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

雖然中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國(guó)后的世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，2021年中國(guó)傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元，加上潮玩產(chǎn)品，市場(chǎng)消費(fèi)超過(guò)1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)搶市場(chǎng)，例如美國(guó)“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門(mén)店超200家，丹麥“樂(lè)高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)玩具品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專(zhuān)精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開(kāi)發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門(mén)“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來(lái)3至5年，兒童玩具市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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