中國龜苓膏行業(yè)市場運營狀況及發(fā)展方向研究2023

• 2022年10月28日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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2020年，受新冠疫情影響，我國居民健康觀念進(jìn)一步提升，對養(yǎng)生保健食品的消費動力增強，龜苓膏需求增長迅速。此外，受疫情影響，我國居民外出受到限制，直播電商市場蓬勃發(fā)展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步推動龜苓膏銷量上升。

一、龜苓膏概述

龜苓膏，滋陰潤燥，降火除煩，清利濕熱，涼血解毒。用于虛火煩燥，口舌生瘡，津虧便秘，熱淋白濁，赤白帶下，皮膚騷癢，癤腫瘡瘍。

二、龜苓膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

龜苓膏制作技藝主要由石金錢龜板、靈芝、土茯苓、新鮮石斛、新鮮生地，加入其他中藥等熬制而成，具有清熱解毒、滋陰潤燥、通便祛濕等功效。嶺南氣候濕熱，龜苓膏能清熱祛暑，成為當(dāng)?shù)厝绥姁鄣奶厣称贰?/p>

我國龜苓膏行業(yè)中知名度較高的品牌主要有雙錢、致中和、生和堂、宇峰、海天堂、潘高壽、黃振龍等。

2020年，受新冠疫情影響，我國居民健康觀念進(jìn)一步提升，對養(yǎng)生保健食品的消費動力增強，龜苓膏需求增長迅速。此外，受疫情影響，我國居民外出受到限制，直播電商市場蓬勃發(fā)展，生和堂等品牌借助直播電商渠道進(jìn)行銷售，進(jìn)一步推動龜苓膏銷量上升。

生和堂擁有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能榜首的15億新基地，也一直著力拓寬全球龜苓膏市場，目前已實現(xiàn)了生和堂全球戰(zhàn)略初步布局。國內(nèi)全國重要連鎖KA零售終端全覆蓋，全國重要便利、休閑、醫(yī)藥連鎖、校園特通渠道以及BCD類終端門店覆蓋超10萬家，同時線上的主要食品生鮮電商渠道也已經(jīng)全覆蓋，并積極布局新零售等多元化渠道。

8月27日，廣西老牌中藥企業(yè)中恒集團發(fā)布2022年中期業(yè)績，上半年營業(yè)收入11.90億元，利潤總額0.72億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤1.08億元。其中，醫(yī)藥收入9.77億元，占比82.13%;食品營收1.14億元。占比9.57%;其它營收9874.40萬元，占比8.30%。

從行業(yè)角度來講，目前整個龜苓膏行業(yè)尚處于導(dǎo)入期?；仡欉^去大品類的成長路徑，市場往往不造就品牌，而是品牌成就市場，王老吉造就了涼茶，盼盼、達(dá)利造就了法式小面包、娃哈哈造就了營養(yǎng)快線。但凡一個品類從導(dǎo)入期到成長期，都需要領(lǐng)軍企業(yè)助推發(fā)展。

三、龜苓膏行業(yè)發(fā)展前景趨勢

在民眾消費能力不斷增強、健康觀念不斷進(jìn)步的情況下，大健康食品發(fā)展風(fēng)口已來，未來龜苓膏行業(yè)發(fā)展前景良好。龜苓膏在兩廣地區(qū)以外受眾較少，民眾認(rèn)知度較低，由于產(chǎn)品是以中醫(yī)食藥材為原料制得，較多消費者難以接受其口感。未來，龜苓膏行業(yè)應(yīng)在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，適當(dāng)調(diào)整配方弱化產(chǎn)品的中藥味道，生產(chǎn)更適合大眾消費者口味的新型產(chǎn)品。

隨著政策監(jiān)管日益嚴(yán)厲，龜苓膏行業(yè)中較多生產(chǎn)不規(guī)范的企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r逐步好轉(zhuǎn)，但生產(chǎn)企業(yè)依然眾多，市場格局較為分散。我國龜苓膏行業(yè)在品牌推廣、產(chǎn)品價值塑造等方面重視度不足，現(xiàn)階段，產(chǎn)品受眾仍然主要集中在兩廣地區(qū)，其他地區(qū)受眾較少，導(dǎo)致市場規(guī)模難以快速擴大。

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