直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì) 未來(lái)直播平臺(tái)發(fā)展分析

• 2022年11月2日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 575 32
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直播新時(shí)代正在開(kāi)啟，以淘寶直播平臺(tái)為例，該直播平臺(tái)中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模都沒(méi)有下降;2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模也都有增長(zhǎng)。

直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)

直播新時(shí)代正在開(kāi)啟，以淘寶直播平臺(tái)為例，該直播平臺(tái)中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模都沒(méi)有下降;2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模也都有增長(zhǎng)。而且，這一輪行業(yè)洗牌，已經(jīng)讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，他們的場(chǎng)觀人次均有非常可觀的增長(zhǎng)，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長(zhǎng)。

與快手、抖音等秀場(chǎng)直播演變而來(lái)的直播電商平臺(tái)不同，淘寶直播是電商演變而來(lái)的直播電商平臺(tái)。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺(tái)，在過(guò)去的2021年就曾對(duì)中腰部主播進(jìn)行過(guò)扶持。

淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對(duì)于中腰部主播來(lái)說(shuō)，相較于自己、MCN選貨，通過(guò)淘寶官方平臺(tái)選品、選貨，其選貨能力無(wú)疑是迎來(lái)一次大增強(qiáng)。

未來(lái)直播平臺(tái)發(fā)展分析

報(bào)告顯示：截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年將達(dá)到6.60億人。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的38.0%。而中商產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，2020年疫情的發(fā)生令“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

進(jìn)入新世代的直播，知識(shí)、情懷、創(chuàng)意成為最大亮點(diǎn)。而伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化和沉浸式技術(shù)的日趨成熟，各種新型內(nèi)容呈現(xiàn)手段也會(huì)被運(yùn)用到直播當(dāng)中，催生出更優(yōu)價(jià)值。

直播平臺(tái)行業(yè)最新消息新聞

劉畊宏是繼羅永浩、俞敏洪后又一位入淘的頭部主播。越來(lái)越多的頭部主播開(kāi)始多元化發(fā)展，并不將自己捆綁于某一平臺(tái)。此前，交個(gè)朋友曾向媒體表示，“我們作為一個(gè)不以單一網(wǎng)紅為主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)，未來(lái)還會(huì)以公司品牌團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。交個(gè)朋友作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)化公司，多直播平臺(tái)發(fā)展是公司的戰(zhàn)略之一，未來(lái)公司也不排除做獨(dú)立App以及發(fā)展快手直播、視頻號(hào)的可能性……多平臺(tái)直播或許未來(lái)將成為一種趨勢(shì)?！?/p>

11月1日消息，俞敏洪昨日在淘寶直播間首次回應(yīng)多平臺(tái)直播原因，他表示，東方甄選目前以在線為核心，自己花了很多時(shí)間去研究新東方如何通過(guò)線上獲得發(fā)展，最后有了多平臺(tái)直播、賣農(nóng)產(chǎn)品和生活用品這樣一個(gè)戰(zhàn)略布局。同時(shí)，俞敏洪稱，如果不是這幾年，新東方完全不可能有東方甄選這個(gè)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，10月31日晚7點(diǎn)半，俞敏洪現(xiàn)身天貓“新東方好老師”直播間(原名“新東方迅程教育專營(yíng)店”)，此次直播沒(méi)有賣貨，僅做教育直播，主要分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習(xí)成長(zhǎng)規(guī)劃的內(nèi)容。該場(chǎng)直播最終吸引了150萬(wàn)人觀看。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂(lè)領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來(lái)越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來(lái)殘酷的洗牌。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過(guò)廣告營(yíng)銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營(yíng)銷效果。而直播營(yíng)銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過(guò)主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過(guò)程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過(guò)技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)的供需狀況、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、直播平臺(tái)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展建議、直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。直播平臺(tái)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，直播平臺(tái)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、直播平臺(tái)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及直播平臺(tái)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的直播平臺(tái)行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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