涼茶行業(yè)分析 涼茶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2022

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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涼茶品類保持了16%-18%的高速增長(zhǎng)，但隨后增速開始放慢。2012-2017年涼茶市場(chǎng)增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15.0%、9.7%和9.1%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。2018年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模只剩下470億，同比下降18%。另外，有數(shù)據(jù)顯示，涼茶在家庭滲透率方面，已經(jīng)從超過504

涼茶是什么?行業(yè)前景如何?涼茶，流行于中國(guó)廣東省、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)的傳統(tǒng)技藝，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。涼茶是粵、港、澳地區(qū)人民根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、水土特征，在長(zhǎng)期預(yù)防疾病與保健的過程中，以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以中草藥為原料，食用、總結(jié)出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，伴隨著人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬃稀Ｋ刑囟ǖ男g(shù)語指導(dǎo)人們?nèi)粘ｏ嬘?，既無劑量限制，也無需醫(yī)生指導(dǎo)。

涼茶行業(yè)現(xiàn)狀規(guī)模分析

涼茶品類保持了16%-18%的高速增長(zhǎng)，但隨后增速開始放慢。2012-2017年涼茶市場(chǎng)增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15.0%、9.7%和9.1%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。2018年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模只剩下470億，同比下降18%。另外，有數(shù)據(jù)顯示，涼茶在家庭滲透率方面，已經(jīng)從超過50%下降到45%，逐漸轉(zhuǎn)為弱勢(shì)。

6月，可口可樂推出了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地以來的首款涼茶類飲品“夏枯草”，憑借名字和定價(jià)一樣“驚悚”的雙重特征，一度登上微博熱搜。熱鬧，但并未熱銷。

隨后，可口可樂拉起來的涼茶熱度，又被老牌涼茶玩家和其正迅速接力。7月，和其正官方宣布，正式推出定位“輕養(yǎng)生日常飲”的萂茶系列新品。緊接著7月12日，一封題為《抓住植物茶飲新機(jī)遇 和其正重新定義涼茶產(chǎn)業(yè)》的內(nèi)部信開始在網(wǎng)上流傳。“和其正將以年輕化、創(chuàng)新、品質(zhì)三大關(guān)鍵詞為核心發(fā)展方向”“萂茶，叩響涼茶產(chǎn)業(yè)3.0時(shí)代大門的新產(chǎn)品”等品牌戰(zhàn)略和行業(yè)方向上斬釘截鐵地表述，引起了業(yè)內(nèi)廣泛熱議。

即飲涼茶，開啟了涼茶產(chǎn)業(yè)的2.0時(shí)代。和其正也正是在此期間脫穎而出，以涼茶創(chuàng)新者的身份登上了舞臺(tái)，通過首創(chuàng)PET瓶裝涼茶，差異化拓展涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景，在短短幾年內(nèi)一躍成為產(chǎn)業(yè)里的頭部玩家。在王老吉、加多寶、和其正等知名品牌的你追我趕中，涼茶從嶺南走向了全國(guó)，開啟了自己的黃金時(shí)代。2015年，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。

涼茶行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

眾所周知，這幾年快銷品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，從品牌競(jìng)爭(zhēng)，到細(xì)分產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)無一不在。而當(dāng)年和其正的涼茶之爭(zhēng)也持續(xù)了很多年，行業(yè)內(nèi)卷下，企業(yè)回歸創(chuàng)新的內(nèi)核算是真正回歸了制造業(yè)的本質(zhì)。

涼茶1.0時(shí)代是傳統(tǒng)的涼茶鋪?zhàn)訒r(shí)代，2.0時(shí)代則是和其正在內(nèi)的全行業(yè)涼茶人，共同開啟的涼茶即飲時(shí)代。伴隨著消費(fèi)升級(jí)及飲料市場(chǎng)發(fā)展，涼茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了3.0時(shí)代。

涼茶在口感上，特調(diào)出符合年輕人日常“輕養(yǎng)生”需求的梔子烏龍茶和洛神花紅茶兩款單品，低糖且口感更加輕盈、清爽。相較于此前經(jīng)典的和其正包裝設(shè)計(jì)，此次萂茶系列采用了浪漫國(guó)風(fēng)新外觀，用充滿靈氣的動(dòng)物和植物作為插畫，更契合年輕人的審美。

當(dāng)下，隨著健康消費(fèi)意識(shí)覺醒，植物基飲品越來越受到消費(fèi)者的青睞。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，72%中國(guó)消費(fèi)者積極追求可以提升健康的食物飲品，41%認(rèn)為植物基成分與“天然”屬性有關(guān)聯(lián)，且76%的消費(fèi)者稱植物基產(chǎn)品對(duì)他們而言非常重要。《益普索2020健康飲料研究》也指出，90后茶飲用戶比總體飲料用戶更關(guān)注健康。兼具降火功能屬性的植物草本茶飲——涼茶，也迎來了產(chǎn)業(yè)邊界拓展和產(chǎn)業(yè)格局重塑的新機(jī)遇。善于洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的巨頭們，也先人一步進(jìn)行涼茶產(chǎn)業(yè)的布局。今年6月份，可口可樂推出的“夏枯草”涼茶，為涼茶產(chǎn)業(yè)帶來了新一輪的熱度。和其正萂茶系列的推出，顯然也是基于和其正對(duì)于涼茶產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與發(fā)展趨勢(shì)的洞察，而進(jìn)行的新一輪產(chǎn)業(yè)布局。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年涼茶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年涼茶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)涼茶行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析涼茶行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的涼茶...

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