中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

• 2022年11月16日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 993 63
• 繁體

2020年，全國(guó)牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場(chǎng)(占比達(dá)到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

含氟牙膏預(yù)防齲齒概念深入人心，但氟是一種有毒物質(zhì)，過(guò)量攝入牙齒會(huì)產(chǎn)生斑點(diǎn)，導(dǎo)致氟牙癥，嚴(yán)重會(huì)引起氟中毒。因此3歲以下兒童不建議使用含氟牙膏，3歲以上的兒童應(yīng)選擇含氟濃度更低的兒童含氟牙膏，在家長(zhǎng)的指導(dǎo)下慎重使用，尤其注意用量(黃豆大小)，切勿吞咽。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

目前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場(chǎng)中的占比略有增長(zhǎng)，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支(100克/支)單價(jià)劃分，主要有五個(gè)等級(jí)：AAA級(jí)牙膏(>22元/支)、AA級(jí)牙膏(15元~22元/支)、A級(jí)牙膏(9元~15元/支)、B級(jí)牙膏(7元~9元/支)、C級(jí)牙膏(<7元/支)。

2020年，各等級(jí)牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：AAA級(jí)牙膏7%，AA級(jí)牙膏28%，A級(jí)牙膏20%，B級(jí)牙膏28%，C級(jí)牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢(shì)，C級(jí)牙膏處于緩慢下降趨勢(shì)。

2020年，全國(guó)63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長(zhǎng)6.81%;利潤(rùn)率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤(rùn)總額46.39億元，比2019年增長(zhǎng)10.85%。主營(yíng)收入和利潤(rùn)總額指標(biāo)同比都有較大增長(zhǎng)，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時(shí)對(duì)行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2020年，全國(guó)牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場(chǎng)(占比達(dá)到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

在新冠肺炎疫情之下，傳統(tǒng)渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網(wǎng)上銷售有了較大增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風(fēng)、悅創(chuàng)、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是牙膏行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)牙膏市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。牙膏行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡