網(wǎng)絡(luò)劇最新發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?2022年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和趨勢(shì)報(bào)告

• 2022年11月18日 HuangJiang來源：新浪 1386 91
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網(wǎng)絡(luò)劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。

隨著類型化的成熟和制作上的專業(yè)化、精品化，網(wǎng)絡(luò)劇與臺(tái)播劇在當(dāng)下可謂平分秋色。不過，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇單方面向傳統(tǒng)影視劇靠攏，事實(shí)上在這些年來，網(wǎng)絡(luò)劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

網(wǎng)絡(luò)劇最新發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?2022年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和趨勢(shì)報(bào)告

今年，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。

網(wǎng)絡(luò)劇題材仍然以IP改編為主力，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。2022年熱度與口碑均為上乘的一系列IP改編劇，在一定程度上引領(lǐng)了古裝劇的審美流變?，F(xiàn)象級(jí)作品中不乏原創(chuàng)劇集，視頻平臺(tái)和影視公司對(duì)原創(chuàng)劇本的評(píng)估也日趨專業(yè)化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2021—2022年，一方面在2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)、黨的二十大召開等宏觀因素的影響下，國(guó)家文化部門多措并舉指導(dǎo)電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、傳播;另一方面市場(chǎng)需求變化促使電視劇行業(yè)逐步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高發(fā)行營(yíng)收效率，整個(gè)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)逐漸呈現(xiàn)減量提質(zhì)、降本增效的行業(yè)常態(tài)。

在備案情況上看，延續(xù)2018年以來備案情況持續(xù)減量的大趨勢(shì)，去年電視/網(wǎng)絡(luò)劇備案量總體保持平穩(wěn)。同樣，在發(fā)行許可方面，減量增效的持續(xù)推進(jìn)，繼續(xù)成為電視劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的減量提質(zhì)、降本增效政策與趨勢(shì)，促使電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整：長(zhǎng)視頻平臺(tái)控制內(nèi)容成本，深耕垂直方向，增加會(huì)員收入，謀求良性發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)劇獲得傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及“網(wǎng)標(biāo)”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇將走向“內(nèi)容為王”更加精品化的方向。而網(wǎng)絡(luò)劇要維持活力，最重要的是形式創(chuàng)新的能力。

過去多年，網(wǎng)絡(luò)劇之所以能長(zhǎng)足發(fā)展，正是因?yàn)樽粉櫤屯诰蛄嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容與新興商業(yè)模式和既有的成熟影視類型相結(jié)合。從《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》來看，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大挑戰(zhàn)是來自短視頻的沖擊。截至2020年底，短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占領(lǐng)34.1%的網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)，超出綜合視頻（包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)綜藝、其他網(wǎng)播內(nèi)容等）的7.04億用戶規(guī)模和19.8%的市場(chǎng)占有率，在同期增幅方面更是來勢(shì)洶洶。2021年4月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等還發(fā)布聯(lián)合聲明，反對(duì)短視頻平臺(tái)對(duì)自家內(nèi)容的二創(chuàng)侵權(quán)行為，開啟集體防御模式。過去被視作引流資源的短視頻，開始讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)感受到危機(jī)。

在此形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇也進(jìn)行了一些形式創(chuàng)新的探索。例如，在短視頻占領(lǐng)市場(chǎng)之前，其常用的豎屏形式就已經(jīng)被借用至網(wǎng)絡(luò)劇的制作中。2018年愛奇藝推出了自制豎屏劇《生活對(duì)我下手了》，單集2至5分鐘的長(zhǎng)度呈現(xiàn)一個(gè)生活化的搞笑段子，并采用了上滑換集的觸屏手勢(shì)。另一種新類型是互動(dòng)劇，如愛奇藝出品的《他的微笑》（2019年）和騰訊出品的《拳拳四重奏》（2020年），在觀看過程中可以通過觸發(fā)不同選項(xiàng)而進(jìn)入劇情分支、達(dá)成多重結(jié)局，甚至還加入了音游的點(diǎn)擊元素。還出現(xiàn)了在交互模式方面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)，如古裝小甜劇《祝卿好》（2022年）在劇情進(jìn)行到男女主人公心動(dòng)的時(shí)候，觀劇的手機(jī)也會(huì)隨之震動(dòng)。當(dāng)然，以上嘗試尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功，僅僅是提供了一些多樣化的可能。

《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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