智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 世界杯”拉動大屏電視銷售

• 2022年11月21日 FangManTao來源：百度 336 14
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近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區(qū)某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費(fèi)者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮?！背澜绫蛩赝猓笃岭娨暤牡蛢r位也成為消費(fèi)者購買

近一個月以來，多個家電商場的大屏彩電銷量大幅增長。在深圳市福田區(qū)某蘇寧易購店，一名銷售人員表示：“近1個月以來，前來咨詢和購買大屏電視的顧客成倍增長。不少消費(fèi)者打算在家觀看世界杯賽事，大屏電視更過癮。”除世界杯因素外，大屏電視的低價位也成為消費(fèi)者購買的原因之一。

第一章 中國智能電視概述

一、中國智能電視的發(fā)展歷程

中國智能電視發(fā)展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進(jìn)行探索;2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營模式;2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時期;2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

第二章 智能電視行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、市場分析

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費(fèi)游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點(diǎn)背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)下，受足球觀賽需求激增帶動，今年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環(huán)比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應(yīng)。

在國內(nèi)市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費(fèi)者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點(diǎn)來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

第三章 智能電視行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

一、相關(guān)政策

中國根據(jù)智能電視行業(yè)的發(fā)展出臺了許多政策，國務(wù)院在2020年發(fā)布了《途徑三網(wǎng)融合總體方案》，內(nèi)容表示：推進(jìn)“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，積極促進(jìn)共享和利用。

二、發(fā)展趨勢

未來中國智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺牌照商過少，相同內(nèi)容的影視作品也是無法避免的一個現(xiàn)象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

針對電子影像產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，應(yīng)從打造內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、更新消費(fèi)觀念、加速商用顯示產(chǎn)品普及、加強(qiáng)新一代顯示技術(shù)在大屏應(yīng)用、注重知識產(chǎn)權(quán)等五個方面進(jìn)行提升。他建議：“一是要以市場化力量打造萬億元級內(nèi)容服務(wù)生態(tài);二是更新消費(fèi)觀念，為全球最大終端消費(fèi)市場釋放潛力;三是加速商用顯示產(chǎn)品的全面普及;四是以大屏應(yīng)用助力新一代顯示技術(shù)彎道超車;五是知識產(chǎn)權(quán)工作為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航?！?/p>

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國智能電視行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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