2023快時尚服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌隹臻g分析

• 劉明月 2022年12月7日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1033 65
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快時尚服裝行業(yè)市場有多大?快時尚服裝品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。從需求調研、創(chuàng)意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架，其產品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風險，提高產品的有效性、適銷性，從而擴大市場規(guī)模。

快時尚服裝行業(yè)市場有多大?快時尚服裝品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。從需求調研、創(chuàng)意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架，其產品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風險，提高產品的有效性、適銷性，從而擴大市場規(guī)模。

快時尚服裝行業(yè)研究報告主要分析了快時尚服裝行業(yè)的市場規(guī)模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營情況、快時尚服裝市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對快時尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

2023快時尚服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿笆袌隹臻g分析

快時尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營銷的升級，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅動的新零售商業(yè)模式日新月異，快時尚品牌不得不順應數(shù)字化潮流，增強企業(yè)動態(tài)能力，快時尚服裝行業(yè)發(fā)揮數(shù)據(jù)驅動效用實施全域營銷。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

快時尚服裝行業(yè)與傳統(tǒng)模式之間的巨大落差，很快就變成一場降維打擊。尤其是在各自為戰(zhàn)、缺乏有力整合，高度分散的中國市場上，本土服裝企業(yè)眼睜睜地看著蛋糕被奪走。

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚服裝帶給消費者最大的樂趣。

我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

近年Facebook、Instagram等社交媒體流量迅速壯大，網(wǎng)紅帶貨在海外興起，同時Google等流量平臺逐 步調整流量分發(fā)機制，更多地將流量分配給中小企業(yè)獨立網(wǎng)站進而拓展自身生態(tài)，對自主引流的跨境電 商獨立站尤為利好。此外，國內SaaS服務商的快速發(fā)展推動獨立站建站體系逐漸完善，助力其快速成長。

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內品牌預留了空間。

數(shù)據(jù)顯示，我國實現(xiàn)服裝產量244.72億件，實現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破?？鞎r尚服裝行業(yè)品牌包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。

我國的服裝行業(yè)細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經(jīng)濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經(jīng)濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面不會變。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

中研研究院出版的快時尚服裝行業(yè)圖表預覽

圖表：快時尚服飾消費者決定購買階段渠道因素分析

圖表：不同快時尚服裝消費者購買頻率

圖表：不同快時尚服裝消費者單次消費金額

圖表：不同快時尚服裝品牌消費者在確認需要階段的渠道偏好

快時尚服裝行業(yè)報告對我國內行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外內行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對快時尚服裝行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等?？鞎r尚服裝行業(yè)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多快時尚服裝市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及投資策略咨詢報告》。

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