中國手機零售市場深度分析及市場產(chǎn)銷分析2023

• 黃文玉 2022年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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國內(nèi)手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。

手機零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業(yè)的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調(diào)整，也紛紛出臺扶持政策，以應(yīng)對這史無前例的行業(yè)震蕩周期。

無論是VO與榮耀，抑或是小米和紅米，甚至所有消費品牌都有這樣的問題存在：線上電商渠道是品牌自營，線上的發(fā)展會侵蝕線下渠道，線上與線下的利益沖突，又會拖累品牌的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告》顯示：

如果說線上與線下此前是涇渭分明的耦合，疫情后將會逐漸融合，就智能手機而言，未來不再有線上數(shù)字經(jīng)濟與線下實體經(jīng)濟的區(qū)別，而是“數(shù)字實體經(jīng)濟”。

國內(nèi)手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

手機零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

從國產(chǎn)品牌手機市場來看，2021年中國國產(chǎn)品牌手機上市新機型數(shù)量平穩(wěn)增長，2021年中國國產(chǎn)品牌手機上市新機型數(shù)量達438款，較2020年增加了25款，同比增長6.05%，占全國上市新機型總數(shù)的90.68%，較2018年的90.97%減少了0.29%。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

2020年全球智能手機出貨量達12.9億部。出貨量排名前三的品牌是三星、蘋果和華為，出貨量分別為2.667億部、2.061億部和1.89億部;占比分別為20.6%、15.9%、14.6%;小米、OPPO進入前五，出貨量分別為1.478億部和1.112億部，占比分別為11.4%、8.6%。

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產(chǎn)量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是廣東省貢獻了最多產(chǎn)量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產(chǎn)量TOP1遠高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為0.54億臺，2022年1-8月累計產(chǎn)量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識，傳統(tǒng)零售商與電商平臺也通過資本并購或者優(yōu)勢互補，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場景，這對于加強調(diào)服務(wù)和體驗的手機行業(yè)來說也將是推動變革的新力量。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告》。

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