翡翠線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng) 翡翠市場(chǎng)消費(fèi)潛力及人群分析

• 吳亞楠 2022年12月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 424 21
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2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

翡翠是在地質(zhì)作用下形成的達(dá)到玉級(jí)的石質(zhì)多晶集合體，主要由硬玉或硬玉及鈉質(zhì)(鈉鉻輝石)和鈉鈣質(zhì)輝石(綠輝石)組成，可含有角閃石、長(zhǎng)石、鉻鐵礦、褐鐵礦等。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品的需求與日俱增。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)翡翠行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

翡翠市場(chǎng)消費(fèi)潛力

根據(jù)《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預(yù)計(jì)約達(dá)1400億元，占翡翠線上市場(chǎng)總成交額的56%，呈現(xiàn)出后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)。未來(lái)5年中國(guó)珠寶行業(yè)都將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2026 年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7892.9 億元。

翡翠消費(fèi)人群

2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

翡翠消費(fèi)者對(duì)翡翠真假的檢索關(guān)注點(diǎn)明顯下降，對(duì)翡翠價(jià)格的關(guān)注度最高，并遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)翡翠真假、品種、產(chǎn)地、品牌口碑的搜索總和。隨著翡翠行業(yè)日益規(guī)范，翡翠交易的透明度不斷提升，一定程度上解決了消費(fèi)者對(duì)翡翠真假問題的顧慮。

隨著直播電商的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)短視頻/直播了解翡翠、種草翡翠、購(gòu)買翡翠。2019-2020年翡翠線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021 年翡翠線上市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年翡翠線上市場(chǎng)總GMV為2500 億元，短視頻/直播渠道GMV達(dá)1400 億元，占翡翠線上市場(chǎng)總GMV的56%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)范圍內(nèi)共有6.2萬(wàn)家翡翠相關(guān)企業(yè)，其中廣東省以3.3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)排名第一，云南省、江蘇省分列二三名。城市分布上，深圳市、肇慶和保山市位列前三。從時(shí)間線來(lái)看，2020年新增1.1萬(wàn)家，同比下降20%。2021年1-10月新增7851家，同比下降12%。

翡翠線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，翡翠是我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總零售額的14.8%，僅次于黃金?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國(guó)翡翠行業(yè)帶來(lái)了新的變革。2018-2020年我國(guó)翡翠線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年線上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長(zhǎng)77%。

2021年翡翠線上市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年翡翠線上市場(chǎng)總成交額約為2500億元。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達(dá)六成。

未來(lái)，翡翠行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多翡翠行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)翡翠行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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