化妝品行業(yè)發(fā)展方向 化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)

• 吳亞楠 2022年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1120 72
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2020年我國(guó)化妝品全球市場(chǎng)占比為10.36%，僅次于美國(guó)。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，預(yù)計(jì)我國(guó)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超越美國(guó)，躍居全球第一。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，而化妝品行業(yè)作為我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，也將隨之迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個(gè)環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。

上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗(yàn)測(cè)試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營(yíng)銷宣傳費(fèi)用是驅(qū)動(dòng)化妝品高溢價(jià)的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。

從下游渠道商來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進(jìn)了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長(zhǎng)8%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，2021年全球化妝品市場(chǎng)中，護(hù)膚品占比最大，達(dá)41%，其次為護(hù)發(fā)產(chǎn)品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區(qū)分布情況來(lái)看，2021年全球化妝品市場(chǎng)主要集中在北亞、北美及歐洲等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其中北亞地區(qū)市場(chǎng)占比為35%，北美地區(qū)市場(chǎng)占比為26%，歐洲地區(qū)市場(chǎng)占比為22%。

隨著我國(guó)居民人均可支配收入不斷提高以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的重視程度的提升，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)得到了極大的發(fā)展。2016年至2020年，國(guó)內(nèi)化妝品零售總額從2,222億元增長(zhǎng)至3,400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約11%，增速遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)規(guī)模增速。2020年我國(guó)化妝品全球市場(chǎng)占比為10.36%，僅次于美國(guó)。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，預(yù)計(jì)我國(guó)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超越美國(guó)，躍居全球第一。

2020年受到疫情影響，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍處于穩(wěn)步擴(kuò)大的進(jìn)程中。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，近五年來(lái)在全球化妝品市場(chǎng)構(gòu)成中，各類產(chǎn)品占比較為穩(wěn)定，護(hù)膚品占比最高，其次分別是洗發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝、香水和衛(wèi)生用品。結(jié)合化妝品市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)以及洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額來(lái)看，全球洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

化妝品原料供求關(guān)系分析

化妝品原料行業(yè)供求狀況主要受化妝品市場(chǎng)規(guī)模的影響。隨著全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步提升，對(duì)于化妝品原料的需求也將隨之增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、人民生活水平提高、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，在未來(lái)幾年中預(yù)期仍會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

由于化妝品原料的主要客戶是大型化妝品廠商，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，行業(yè)壁壘較高，因此進(jìn)入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較少;同時(shí)，下游客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)具有嚴(yán)格的遴選機(jī)制，其與經(jīng)過(guò)遴選確認(rèn)的產(chǎn)品供應(yīng)商一般都建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。因此，本行業(yè)供求關(guān)系相對(duì)比較穩(wěn)定。

化妝品行業(yè)發(fā)展方向

為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

國(guó)貨漲價(jià)背后原因

近期，很多消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)產(chǎn)化妝品時(shí)發(fā)現(xiàn)：不少熱賣品牌明星產(chǎn)品的定價(jià)從過(guò)去的100多元上漲至200元、400元甚至千元以上，高于自己的預(yù)期。

國(guó)貨漲價(jià)背后的原因，可以歸納為3個(gè)方面：一是原材料價(jià)格上漲，部分從石油中提取的如甘油類等基礎(chǔ)性原料提價(jià)尤為明顯，同時(shí)受疫情影響物流不暢，乳化劑、活性劑等原料價(jià)格也有所上漲;二是多家行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)加大研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和研發(fā)投入，新技術(shù)新成分的應(yīng)用帶動(dòng)了成本的提升;三是2021年開始實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明文規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，因此產(chǎn)品在上市前，企業(yè)進(jìn)行必要的功效測(cè)試也是一筆不菲的投入。

珀萊雅對(duì)其出圈產(chǎn)品紅寶石精華進(jìn)行了成分和技術(shù)的升級(jí)換代，“雙12”期間2.0版本的折后價(jià)格為289元/30ml，比1.0版本上漲40元。除了對(duì)原有明星產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，潤(rùn)百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌還針對(duì)抗老、保濕等消費(fèi)需求，推出了400元以上的高端新產(chǎn)品，延長(zhǎng)了產(chǎn)品線布局。從這些品牌的漲價(jià)策略可以看出，科技賦能已經(jīng)成為化妝品行業(yè)重要的發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，化妝品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品細(xì)分...

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