智能手表市場(chǎng)遇冷反彈 創(chuàng)新產(chǎn)品拉動(dòng)效果顯著 華為科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)賽道發(fā)展

• 李波 2022年12月30日 來源：中研普華集團(tuán)、財(cái)聯(lián)社、中研網(wǎng) 1299 85
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根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場(chǎng)卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。

根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場(chǎng)卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。

2022年第三季度智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)到1080萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達(dá)到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場(chǎng)策略也逐漸向高端化市場(chǎng)傾斜，在整體市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費(fèi)意愿依舊較強(qiáng)，同時(shí)智能手表廠商對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的重視程度也逐漸超過出貨規(guī)模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長(zhǎng)29%，可見高端成人智能手表市場(chǎng)依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿?。面?duì)智能手表市場(chǎng)的反彈，可以看出，消費(fèi)者對(duì)智能手表的購買意愿還是比較強(qiáng)烈的，當(dāng)遇到能夠打動(dòng)自己的產(chǎn)品時(shí)還是十分愿意購買的。

此前，由于疫情對(duì)消費(fèi)環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產(chǎn)品無法刺激消費(fèi)者購買意愿，而且智能手表市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經(jīng)成為了市場(chǎng)的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒有進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的核心需求，無法解決消費(fèi)者更多痛點(diǎn)，自然也無法為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多的消費(fèi)需求，整個(gè)成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年華為WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，讓市場(chǎng)重燃希望，智能穿戴設(shè)備也已經(jīng)向著創(chuàng)新化、精細(xì)化、專業(yè)化以及高端化方向發(fā)展。

硬件、軟件雙創(chuàng)新，重新定義智能手表新格局

智能手表外觀與功能的相差無幾，很難刺激市場(chǎng)的復(fù)蘇，所以實(shí)用功能與體驗(yàn)完美結(jié)合的創(chuàng)新便顯得十分有必要。

蘋果持續(xù)發(fā)力健康，外觀相較上代改變不大，而且三星、小米、OV等品牌雖有全新一代智能手表的推出，似乎也依舊沒有改變當(dāng)下智能手表持續(xù)在健康或者外觀等方向發(fā)力的單一格局。

12月9日華為冬季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出了華為WATCH Buds，實(shí)現(xiàn)將智能手表與TWS耳機(jī)合二為一。華為WATCH Buds從外觀上來看與大部分的智能手表別無二致，但通過創(chuàng)新的磁吸式彈蓋打開手表后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)吸附于表蓋之上的一對(duì)耳機(jī)。這種形式的創(chuàng)新，將智能手表與TWS耳機(jī)巧妙融合，或?qū)⑹且环N新的行業(yè)解題思路。

據(jù)了解，華為WATCH Buds在硬件上通過高集成度整體設(shè)計(jì)架構(gòu)，在14.99mm的厚度下，實(shí)現(xiàn)了21層結(jié)構(gòu)立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機(jī)僅重4克，實(shí)現(xiàn)佩戴無感?？梢钥闯?，華為WATCH Buds的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從耳機(jī)到手表，都下足了功夫。

硬件上帶來了二合一的全新體驗(yàn)，而軟件和算法創(chuàng)新則是打消用戶體驗(yàn)疑慮的關(guān)鍵，操控上，華為WATCH Buds雖然采用左右耳機(jī)相同的造型，但搭配左右耳自適應(yīng)識(shí)別技術(shù)，在使用時(shí)無需擔(dān)心耳機(jī)戴反。

針對(duì)消費(fèi)者日常使用TWS耳機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)的誤觸現(xiàn)象，華為也創(chuàng)新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶可在耳機(jī)、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區(qū)域?qū)θA為WATCH Buds的耳機(jī)功能進(jìn)行操控。

面對(duì)智能手表市場(chǎng)的逐步成熟，市場(chǎng)產(chǎn)品格局逐漸呈現(xiàn)固化，部分廠商的創(chuàng)新腳步放緩，華為WATCH Buds的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀閿噭?dòng)并激發(fā)市場(chǎng)活力的“鯰魚”，為未來智能手表行業(yè)的發(fā)展注入全新的活力。

功能精細(xì)化，以差異點(diǎn)解決用戶痛點(diǎn)

智能手表產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、實(shí)際用途有限造成的另一個(gè)問題，就是容易閑置。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，功能精細(xì)化，場(chǎng)景多元化是帶動(dòng)新消費(fèi)需求涌現(xiàn)的關(guān)鍵。

而華為Watch Buds則體現(xiàn)出對(duì)生活場(chǎng)景的進(jìn)一步洞悉，面對(duì)常見的差旅、通勤、運(yùn)動(dòng)、移動(dòng)辦公場(chǎng)景，一塊華為Watch Buds就同時(shí)解決了傳統(tǒng)TWS耳機(jī)用戶容易遺忘、遺失耳機(jī)，忘記充電，以及商務(wù)場(chǎng)合不便攜帶的痛點(diǎn)。

除形態(tài)功能價(jià)值外，華為WATCH Buds在耳機(jī)和手表作為單獨(dú)產(chǎn)品的體驗(yàn)上依舊保持了水準(zhǔn)。耳機(jī)方面，除了三重聽感實(shí)時(shí)優(yōu)化算法確保了耳機(jī)的聽感體驗(yàn)，主動(dòng)降噪、AI通話降噪也保證了復(fù)雜場(chǎng)景下的耳機(jī)體驗(yàn)。

而作為一款智能手表，華為WATCH Buds也支持多方位健康守護(hù)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、藍(lán)牙通話、音樂播放、NFC以及應(yīng)用下載及安裝等功能。續(xù)航時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到3天，并未因耳機(jī)的加入，而給手表的使用體驗(yàn)帶來續(xù)航壓力。

可見，華為WATCH Buds的創(chuàng)新并非單純的硬件形態(tài)改變，而是配合形態(tài)的改變對(duì)二合一功能展開了一系列的優(yōu)化，并通過這些優(yōu)化滿足用戶的細(xì)分需求，而隨著智能穿戴市場(chǎng)的成熟，勢(shì)必涌現(xiàn)更多精細(xì)化功能的消費(fèi)者需求，能否用全新的視角看待這些需求變化或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。

體驗(yàn)專業(yè)化，持續(xù)刷新智能手表行業(yè)高度

預(yù)計(jì)，未來的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過疫情的階段，人們對(duì)于健康狀態(tài)的關(guān)注也會(huì)增強(qiáng)，包括血氧、血壓、體脂等指標(biāo)的檢測(cè)。隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。

專業(yè)化的用戶體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年智能手表行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

智能手表行業(yè)投資分析 智能手表市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)

智能手表憑借便攜性、健康監(jiān)測(cè)、個(gè)性化、運(yùn)動(dòng)性、高顏值等功能優(yōu)勢(shì)迅速引爆市場(chǎng)。在市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能手表的要求也在不斷提高。除了更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間和更具時(shí)尚感的外觀，健康監(jiān)測(cè)功能成為消費(fèi)者的“硬核”需求。

一款搭載了心率監(jiān)測(cè)、連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測(cè)、壓力監(jiān)測(cè)、呼吸訓(xùn)練等多種健康監(jiān)測(cè)功能的手表，可以讓使用者隨時(shí)了解自身的健康情況，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)策略。

中國(guó)各類慢性病人數(shù)不斷增長(zhǎng)，健康問題已上升到國(guó)家戰(zhàn)略，聽力障礙呈現(xiàn)“高流行、高危害、高可干預(yù)、極低認(rèn)知”的“三高一低”現(xiàn)狀。按照今年4月國(guó)務(wù)院頒布的《”十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》，健康服務(wù)業(yè)2025年將超11.5萬億元，以醫(yī)療穿戴和助聽器為主的健康穿戴市場(chǎng)將達(dá)到千億級(jí)。這進(jìn)一步推動(dòng)穿戴健康市場(chǎng)高速發(fā)展。

世界衛(wèi)生組織要求到2030年聽障人士的助聽器佩戴率要達(dá)到50%，耳科要前移到社區(qū);21年9月工信部等八部委提出社會(huì)治理領(lǐng)域推進(jìn)數(shù)字化衛(wèi)生、民生消費(fèi)領(lǐng)域推進(jìn)健康監(jiān)測(cè)設(shè)備;今年4月國(guó)務(wù)院將兒童聽力障礙、聽力殘疾納入《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》，各省逐漸完善對(duì)兒童聽障患者的補(bǔ)貼，北京、上海、廣東、福建等省紛紛推出對(duì)老人聽力殘疾的補(bǔ)貼。

2022年9月8日，根據(jù)Canalys發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2022年第二季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長(zhǎng)2.0%，達(dá)到4170萬部，在第一季度下降3.7%后再度恢復(fù)增長(zhǎng)。其中，基礎(chǔ)和智能手表分別增長(zhǎng)了46.6%和9.3%。

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。

在健康管理方面，華為WATCH Buds做出了不少功能體驗(yàn)的升級(jí)，據(jù)悉，華為TruSleep?3.0睡眠監(jiān)測(cè)技術(shù)也將在后續(xù)上線，配合華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP，可以為職場(chǎng)、商務(wù)人群提供更準(zhǔn)確的睡眠監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，同時(shí)華為還加入了301醫(yī)院發(fā)起的心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，從而為更多消費(fèi)者提供專業(yè)的健康服務(wù)。

據(jù)了解，目前華為在智能穿戴領(lǐng)域的健康賽道上，通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)展開健康研究，已經(jīng)覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，血管健康研究、血壓健康研究、呼吸健康研究、肺功能評(píng)估和慢阻肺研究等。隨著社會(huì)活動(dòng)的放開，勢(shì)必會(huì)增加更多消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)及個(gè)人出行的需求。

華為WATCH Buds繼承了華為智能穿戴優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)基因，擁有80+運(yùn)動(dòng)模式，其中包含戶外跑步、戶外騎行、跳繩等10項(xiàng)專業(yè)模式，配合華為自研HUAWEI TruSport?科學(xué)運(yùn)動(dòng)體系，為用戶帶來更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)健康專業(yè)化，是智能手表發(fā)展到現(xiàn)在的基石賽道，而持續(xù)的專業(yè)探索也將不斷刷新行業(yè)高度和用戶認(rèn)可。

用戶洞察+科技創(chuàng)新才可引領(lǐng)行業(yè)賽道發(fā)展

同質(zhì)化趨勢(shì)下的智能手表市場(chǎng)需要尋求破局者，而破局的關(guān)鍵則是抓住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)以及洞察用戶的痛點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來兼具創(chuàng)新和出色功能體驗(yàn)的產(chǎn)品。

華為WATCH Buds在智能穿戴市場(chǎng)的破局問題上交出了全新的答卷，抓住了軟硬件創(chuàng)新融合、功能場(chǎng)景細(xì)分化挖掘、構(gòu)建專業(yè)護(hù)城河的破題點(diǎn)。而這背后則是精細(xì)化洞察、深厚研發(fā)實(shí)力與底層技術(shù)實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

作為智能穿戴行業(yè)的頭部玩家，截至目前，華為腕上可穿戴設(shè)備全球出貨量超過1億臺(tái)，巨大的用戶基數(shù)，得以讓華為對(duì)于用戶需求和痛點(diǎn)有更精細(xì)的把控。

在智能穿戴領(lǐng)域，華為在全球多達(dá)10余所研究中心，覆蓋與智能穿戴相關(guān)的設(shè)計(jì)美學(xué)、軟件創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、健康研究等多個(gè)領(lǐng)域，不斷夯實(shí)華為智能穿戴設(shè)備在多方位的專業(yè)性與創(chuàng)新能力。

憑借這些，華為WATCH Buds開創(chuàng)了智能手表全新的細(xì)分市場(chǎng)，也為消費(fèi)者提供了更多的智能手表選擇思路，優(yōu)化了智能手表市場(chǎng)賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局與維度。

華為WATCH Buds的發(fā)布或?qū)?dòng)更多廠商，把行業(yè)視野推向一個(gè)全新的高度，也希望未來華為的產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

想了解更多關(guān)于智能手表行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年智能手表行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2022-2027年智能手表行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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