醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展前景分析報(bào)告2023

• 劉明月 2023年1月10日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 393 19
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醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)投資前景如何?醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配來(lái)看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營(yíng)醫(yī)院是未來(lái)主要的投資方向。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)投資前景如何?醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配來(lái)看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營(yíng)醫(yī)院是未來(lái)主要的投資方向。

在衛(wèi)生行政管理部門(mén)的執(zhí)法實(shí)踐中，查處美容院未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)的行為，是其長(zhǎng)期以來(lái)的工作重點(diǎn)。也就是說(shuō)，生活美容，只要領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不需要取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，即可依法開(kāi)展生活美容服務(wù)。但是，對(duì)于醫(yī)療美容，則處于更加嚴(yán)格的監(jiān)管之中，從事醫(yī)療美容的機(jī)構(gòu)必須申請(qǐng)取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，并獲批相應(yīng)的診療科目。

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場(chǎng)利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來(lái)行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷(xiāo)成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研 醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展前景分析報(bào)告2023

我國(guó)的醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展尚處在初級(jí)階段，醫(yī)院難以靠品牌吸引客源，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)在宣傳推廣力度上，渠道存在較高的成本，但互聯(lián)網(wǎng)的介入可能改變這種狀況，80后和90后新生代群體新型的消費(fèi)習(xí)慣給予了醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)+良好的發(fā)展空間。醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷(xiāo)成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

我國(guó)美容院多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市，省會(huì)地級(jí)、縣級(jí)城市也有所分布。美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達(dá)省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體上的業(yè)績(jī)完成率不斷走高。

各地發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國(guó)各地區(qū)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開(kāi)放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對(duì)薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高及人均消費(fèi)能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細(xì)分程度上已經(jīng)與日本、韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到一致。

中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長(zhǎng)了15.0%，用戶規(guī)模超過(guò)1800萬(wàn)。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)，“顏值時(shí)代”已然到來(lái)。雖然我國(guó)醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過(guò)渡，但隨著大量醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)整頓力度。

我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)黑機(jī)構(gòu)、黑場(chǎng)所泛濫。據(jù)調(diào)查，我國(guó)2019年的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)約為1.3萬(wàn)家，而不具備醫(yī)美資質(zhì)的黑機(jī)構(gòu)就超過(guò)了8萬(wàn)家，占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)上游的醫(yī)療美容產(chǎn)品，由于產(chǎn)品研發(fā)、注冊(cè)、獲批時(shí)間較長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競(jìng)爭(zhēng)格局較為優(yōu)越。中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經(jīng)銷(xiāo)商由于格局分散，缺乏對(duì)上下游的議價(jià)能力，其毛利凈利水平均較低。下游醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)毛利率較高，在40%~70%之間，但由于獲客成本極高導(dǎo)致凈利潤(rùn)偏低。

民營(yíng)醫(yī)院的連鎖化發(fā)展模式可以形成規(guī)模效應(yīng)，在提升品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，通過(guò)連鎖攤薄獲客成本，保證盈利能力的穩(wěn)定提升，是未來(lái)主要的投資方向。

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過(guò)13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來(lái)講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來(lái)這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

目前我國(guó)美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)4500億元，行業(yè)從業(yè)人員超過(guò)3000萬(wàn)。據(jù)國(guó)家工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)整形美容業(yè)以每年20%的發(fā)展速度遞增，整形美容手術(shù)以每年超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)，整形美容已成為居房地產(chǎn)、汽車(chē)銷(xiāo)售、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。

中研研究院出版的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)床位統(tǒng)計(jì)

圖表：醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)收入統(tǒng)計(jì)

圖表：中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

圖表：中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

更多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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