電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費(fèi)者開始面臨購物選擇難題，不少平臺(tái)針對(duì)此推出了具有指導(dǎo)意義的消費(fèi)指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評(píng)選出美妝、洗護(hù)、手機(jī)等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消

近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費(fèi)者開始面臨購物選擇難題，不少平臺(tái)針對(duì)此推出了具有指導(dǎo)意義的消費(fèi)指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評(píng)選出美妝、洗護(hù)、手機(jī)等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消費(fèi)者更簡(jiǎn)單購物。

電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析

隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強(qiáng)勢(shì)崛起，零售電商行業(yè)開啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認(rèn)為，零售電商營收增長(zhǎng)放緩，是國內(nèi)線上消費(fèi)增長(zhǎng)放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超900萬家電商企業(yè)。2021年，是電商行業(yè)20年來，首次迎來月度同比負(fù)增長(zhǎng)。2021年11月，線上零售總額同比下滑4.12%。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售電商市場(chǎng)的格局正在發(fā)生改變，抖音電商、快手電商、小紅書等新的電商的勢(shì)力也在快速上升。未來，整個(gè)電商格局將會(huì)呈現(xiàn)一種多元化、多平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)12.7%。其中，實(shí)體零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，“以新商品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng)造新型消費(fèi)、拓展新增市場(chǎng)，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天個(gè)人用在網(wǎng)絡(luò)上的工作休息時(shí)長(zhǎng)超過8小時(shí)。已占據(jù)了當(dāng)日三分之一的時(shí)間?？梢婋娚桃呀?jīng)深入生活。

隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進(jìn)步，我國的電子商務(wù)將于世界接軌是必然趨勢(shì)。不受到任何時(shí)間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進(jìn)國家和國家之間的交流，對(duì)于推動(dòng)國家對(duì)外發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。在實(shí)現(xiàn)與各國國際貿(mào)易中展現(xiàn)出來的巨大便利性。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個(gè)相同的起跑線上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正地開拓國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易壁壘。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺(tái)以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺(tái)市場(chǎng)飛速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國經(jīng)濟(jì)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺(tái)能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺(tái)發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺(tái)不斷崛起。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

與此同時(shí)，線下實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2021年網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)12.7%。百貨、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費(fèi)特別是升級(jí)類消費(fèi)快速恢復(fù)的推動(dòng)下，均實(shí)現(xiàn)10%以上的較快增長(zhǎng)。

我國電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會(huì)、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

電商零售行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

從零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng)新。《2021年度中國零售百強(qiáng)分析》總結(jié)，零售業(yè)將繼續(xù)朝著以品質(zhì)為中心、以服務(wù)為中心、以數(shù)字化技術(shù)為中心、注重綠色經(jīng)營等方向轉(zhuǎn)變，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將推動(dòng)零售業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時(shí)零售將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長(zhǎng)性。不同于傳統(tǒng)電商將消費(fèi)行為由線下遷移至線上，即時(shí)零售依托于本地的實(shí)體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復(fù)蘇，為本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來更大增長(zhǎng)空間。

隨著電商零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電商零售企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)電商零售行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多電商零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)電商零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國電商零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國電商零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電商零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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