2023少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1282 84
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少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

2023少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

市場中的少兒讀物類型分布較為平均，其中漫畫類最為突出，經(jīng)典類、科幻類、休閑類的少兒讀物也較為充足，言情類、懸疑類相對(duì)較少，但也足以滿足少兒的閱讀需求。在濟(jì)南各大書店中，非教輔類少兒讀物的占比已經(jīng)超過20.0%。飛速發(fā)展的少兒讀物市場為少兒健康成長、豐富個(gè)人知識(shí)、提高個(gè)人素養(yǎng)創(chuàng)造著良好的條件。

少兒讀物質(zhì)量穩(wěn)步提升，有利于幼兒閱讀質(zhì)量的提高。近年來，社會(huì)對(duì)幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng)，家長在為孩子選擇少兒讀物時(shí)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%，讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%，讀物價(jià)格的關(guān)注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎(jiǎng)或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國對(duì)少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控，以及濟(jì)南市對(duì)少兒讀物市場的監(jiān)督，全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實(shí)性等方面都有所加強(qiáng)。

2022年，圖書零售線下市場雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場降幅0.76個(gè)百分點(diǎn)，窄于線上市場降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。

線下市場大勢雖然和整體市場一樣，同呈下行，但各細(xì)分市場表現(xiàn)卻與整體市場多有不同：與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書兩類細(xì)分市場銷售同比增長，前者增長17.66%，后者增長6.15%;三類細(xì)分市場銷售同比下滑，社會(huì)科學(xué)書同比下滑25.28%，文學(xué)藝術(shù)書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的線下市場主題圖書銷售超常增長不再不無關(guān)系。

從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

國內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對(duì)性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書籍，對(duì)書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國家的兒童教育還有較大的差距。但國內(nèi)部分新生代家長對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

未來少兒讀物行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測

圖表：2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析少兒讀物未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘少兒讀物行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于少兒讀物行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和...

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