卸妝產(chǎn)品市場消費趨勢 卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 633 36
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卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。當(dāng)前，護膚領(lǐng)域已經(jīng)掀起了有機護膚的新浪潮，有機護膚行業(yè)發(fā)展是必然趨勢。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢如何？在化妝成為女性日常的當(dāng)代，卸妝是護膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品相應(yīng)成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝產(chǎn)品市場需求不斷擴大。行業(yè)發(fā)展前景向好，越來越多新品牌開始進入市場，護膚品odm、卸妝油代工廠的競爭也日益激烈。

隨著居民健康意識的不斷增強，以及生活水平的不斷提高，越來越多的女性消費者將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場將會快速增長。卸妝市場整體是呈上升趨勢的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷售額達(dá)到了3223億元，同比增幅超過了50%。市場呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，有著較大的增長空間和市場潛力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資分析

卸妝作為工具類護膚品，其成長潛力與彩妝有著密不可分的關(guān)系。且在顏值經(jīng)濟的催化下，人們對彩妝的需求越來越大，從而也會使卸妝品市場迎來更大的發(fā)展機會，未來卸妝品將是個極大的藍(lán)海市場。

隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來突破性增長。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

國內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發(fā)。我國彩妝市場滲透率為43%，與發(fā)達(dá)國家相比還有不少差距。

從這點來看，未來幾年內(nèi)，彩妝市場仍將處于增長期。而隨著彩妝消費者的增多，卸妝的需求也會越來越大，卸妝產(chǎn)品將因此迎來史無前例的發(fā)展契機，前景廣闊。

有專家預(yù)測，到2023年國內(nèi)卸妝水市場規(guī)模將達(dá)到209億元。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場格局

近兩年的彩妝市場，憑借社交媒體的營銷，嶄露頭角的品牌層出不窮。卸妝產(chǎn)品將會越來越注重健康、安全，會更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。不同于以往清一色霸榜的卸妝水，從今年一季度的熱銷榜單中我們就能看到，逐本卸妝油、貝德瑪潔膚液、KIMTRUE(且初)卸妝膏、芭妮蘭卸妝膏等網(wǎng)紅產(chǎn)品沖進TOP10。同時，這10款產(chǎn)品中，有7款產(chǎn)品標(biāo)題帶有“溫和”、“保濕”關(guān)鍵詞

從一季度的線上品牌銷售榜來看，老品牌依然穩(wěn)扎穩(wěn)打，貝德瑪、芭妮蘭等老牌卸妝主力軍并沒有失守主要陣地，但從增長方面來看，主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝品牌的實力不容小覷，在資本和消費者的追捧下，市場集中度上升明顯。

例如目前在榜上第五位的逐本，同比去年銷售額增長了170%;榜上第10位的KIMTRUE(且初)，同比去年銷售額增長了530%。

卸妝產(chǎn)品市場消費趨勢

《2021卸妝趨勢白皮書》指出，從質(zhì)地來看，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額正在擴大，開始逐步瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場格局，并呈現(xiàn)出相關(guān)的消費新風(fēng)向：“功課黨”壯大，成分安全升級;卸養(yǎng)合一，多元混搭;卸妝也要儀式感，療愈體驗為產(chǎn)品加分等等。

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創(chuàng)新卸妝產(chǎn)品。比如護膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術(shù)，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細(xì)化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質(zhì)選擇。

2020年開始，“卸妝”與“養(yǎng)膚”掛鉤的理念開始風(fēng)靡于整個美妝市場，“養(yǎng)膚”成為卸妝的終極奧義。在這個新風(fēng)向下，卸妝市場的格局也悄然生變。當(dāng)前，護膚領(lǐng)域已經(jīng)掀起了有機護膚的新浪潮，有機護膚行業(yè)發(fā)展是必然趨勢。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)報告對中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了卸妝產(chǎn)品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

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