中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展方向分析

• 周迅 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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卸妝產(chǎn)品的年均增速達18%，市場規(guī)模有望突破20億元。面對如此龐大的市場，自然引來不少品牌入局。無論是已在卸妝市場占領一席之地的老牌，還是紛紛火速入局的新品，想要切實滿足消費者需求，且求得長遠發(fā)展，還是要靠自身品質(zhì)立本。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。

中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展方向分析

據(jù)預測，卸妝產(chǎn)品的年均增速達18%，市場規(guī)模有望突破20億元。面對如此龐大的市場，自然引來不少品牌入局。無論是已在卸妝市場占領一席之地的老牌，還是紛紛火速入局的新品，想要切實滿足消費者需求，且求得長遠發(fā)展，還是要靠自身品質(zhì)立本。

縱觀卸妝市場這幾年的變化，卸妝產(chǎn)品的功能早已不止于清潔。它實現(xiàn)了從清潔功能，到多效合一，從之前的保濕卸妝，到如今的養(yǎng)膚卸妝，針對不同膚質(zhì)的功效性卸妝產(chǎn)品也在線上消費占比呈現(xiàn)了逐年提升的態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

目前，隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費者購買各類卸妝產(chǎn)品分布情況來看，有八成以上的消費者更愿意購買卸妝水，有七成的消費者更喜歡購買卸妝潔面巾，有五成以上的消費者更愿意購買卸妝油。

消費者對卸妝產(chǎn)品評價方面，在卸妝效果上，卸妝油要優(yōu)于卸妝水、卸妝膏/霜和卸妝潔面巾;33%的消費者覺得卸妝油卸妝效果好、彩妝零殘留，而卸妝水、卸妝膏/霜、卸妝潔面巾則存在清潔力度不夠強、彩妝有殘留等問題。在使用便捷上，卸妝水和卸妝潔面巾更具優(yōu)勢;40%的消費者覺得卸妝水使用簡單、不需要乳化，57%的消費者覺得卸妝潔面巾使用簡單、即去即用，而卸妝油和卸妝膏/霜則需要乳化或按摩、使用較為麻煩。

雖然隨著生活水平的提高，各行各業(yè)的消費水平也逐漸提升，相應地，各級消費產(chǎn)品的價格也增勢迅猛。特別是隨著國人的彩妝消費從基礎淡妝向高階妝容邁進，彩妝產(chǎn)品防水功能的加強，眼唇卸妝也成了卸妝產(chǎn)品的一個增長點。

近兩年的彩妝市場，憑借互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場集中度上升明顯，受到消費者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

需求細化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費者青睞。在“敏感肌友好”的大趨勢下，敏感肌適用的卸妝產(chǎn)品線上消費也在兩年間翻了7倍多。基于油性、干性膚質(zhì)的消費者需求研發(fā)針對性產(chǎn)品，成為卸妝產(chǎn)品突圍市場的關鍵點。

《2021卸妝趨勢白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開始成為消費者選擇卸妝產(chǎn)品的重要標準。此外，補水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費者所關注，“卸妝養(yǎng)膚”成為一種新的消費風向。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費者購買各類卸妝產(chǎn)品分布情況來看，有八成以上的消費者更愿意購買卸妝水，有七成的消費者更喜歡購買卸妝潔面巾，有五成以上的消費者更愿意購買卸妝油。

隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產(chǎn)品市場持續(xù)擴容?！靶秺y養(yǎng)膚”正成為市場新風向，有效護膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產(chǎn)品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個品類，是企業(yè)該思考的問題。隨著化妝品市場規(guī)模的不斷擴大，卸妝水也必將迎來更大的發(fā)展機會。

未來，會有越來越多跨行業(yè)技術運用到卸妝產(chǎn)品中，卸妝市場也將滿足不同消費者需求與使用場景，以安全、健康為導向，向多品類、精細化方向發(fā)展。

本報告根據(jù)卸妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國卸妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對卸妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是卸妝產(chǎn)品企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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