母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模 母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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近年來，隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩，整個(gè)市場越來越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場的新增長點(diǎn)，其中，母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個(gè)新賽道。

母嬰家電市場多大？在消費(fèi)力排名上，女人與孩子永遠(yuǎn)站在消費(fèi)鏈的頂端，近些年來隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類家電漸漸成為主流，占據(jù)了不少份額。近年來，隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩，整個(gè)市場越來越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場的新增長點(diǎn)，其中，母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個(gè)新賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

家電產(chǎn)業(yè)正在快速從制造向創(chuàng)造過渡，具有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，而且，智能化工廠、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化了定制服務(wù)能力，他們有滿足特定需求產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場化能力，能夠滿足母嬰需求。

母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

三年來，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。

進(jìn)軍母嬰市場，家電企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的結(jié)合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對性新品的開發(fā)。此外，企業(yè)應(yīng)高度重視由新生兒帶來的家庭結(jié)構(gòu)變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場的邊界。

目前，眾多知名品牌已紛紛布局該賽道：一部分是小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場熱門產(chǎn)品多集中在這些品牌下;另一部分則是九陽、蘇泊爾、小熊等小家電品牌和美的、海爾等家電龍頭企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品，母嬰小家電市場呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺競技的局面。

隨著母嬰小家電賽道布局品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品類型更加細(xì)化，其競爭也更加激烈。就目前來看，母嬰小家電賽道品牌集中度低，迄今為止尚未有品牌占據(jù)絕對性優(yōu)勢。有從業(yè)者表示，抖音平臺的母嬰小家電80%是白牌產(chǎn)品。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計(jì)恰好迎合了他們“省事、省時(shí)”的需求。

《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?母嬰專用"、"兒童專屬"等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場的認(rèn)知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。

目前市面上比較常見的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛(wèi)生無痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。

隨著時(shí)代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

母嬰家電行業(yè)報(bào)告對中國母嬰家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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