2023廚房電器市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 261 9
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如今廚電市場(chǎng)復(fù)蘇得益于三個(gè)宏觀層面的支撐。一是地產(chǎn)政策“三支箭”加速市場(chǎng)企穩(wěn)回暖，二是“以舊換新”，綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策，三是防疫措施持續(xù)優(yōu)化，返崗復(fù)工加速。

2022年，各行各業(yè)都在經(jīng)歷著比過(guò)去兩年都更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和困難。家電產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和品牌的增長(zhǎng)與發(fā)展亦均面臨著壓力。

實(shí)際上，從2018年開(kāi)始，我國(guó)廚電行業(yè)結(jié)束了過(guò)去將近二十年的高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)從中高速轉(zhuǎn)為中低速。尤其在2020年疫情之后，整個(gè)國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的波動(dòng)更為明顯。目前，市場(chǎng)在變，用戶在變，商業(yè)生態(tài)也在變。廚電行業(yè)的品牌和企業(yè)也都在想方設(shè)法尋找新的突破方向，和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023廚房電器市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

如今廚電市場(chǎng)復(fù)蘇得益于三個(gè)宏觀層面的支撐。一是地產(chǎn)政策“三支箭”加速市場(chǎng)企穩(wěn)回暖，二是“以舊換新”，綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策，三是防疫措施持續(xù)優(yōu)化，返崗復(fù)工加速。

隨著中國(guó)人民生活水平的提高，對(duì)高檔、高效、高品質(zhì)的廚房電器產(chǎn)品需求也在不斷增加，因此細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也在不斷提高。例如，智能廚房電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度較快，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中將實(shí)現(xiàn)較快的增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品類型的角度看，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)主要分為烤箱、微波爐、電磁爐、炒鍋、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、咖啡機(jī)等幾大類。

其中，微波爐和電磁爐是市場(chǎng)規(guī)模最大的兩類產(chǎn)品，2022年占據(jù)了廚房電器行業(yè)總規(guī)模的44%和29%，分別是廚房電器市場(chǎng)的兩個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)。

中國(guó)廚房電器行業(yè)前五大企業(yè)市場(chǎng)占有率分別為：格力電器占17.6%，海爾占15.9%，聯(lián)想占7.6%，夏普占6.7%，TCL占6.0%。這些大型企業(yè)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了非常重要的地位，并且在不斷擴(kuò)大影響力。

從整個(gè)家電市場(chǎng)來(lái)看，廚房大家電是目前行業(yè)的“香餑餑”。其一，廚電市場(chǎng)并未經(jīng)歷明顯的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于企業(yè)而言仍然有著較高的利潤(rùn)空間;其二，廚電市場(chǎng)仍然存在著規(guī)模創(chuàng)收的增長(zhǎng)空間;其三，從場(chǎng)景布局的角度考慮，廚房場(chǎng)景需要的家電規(guī)模最大，品類最多。

從薄型油煙機(jī)到深井式油煙機(jī)，從中式油煙機(jī)到歐式油煙機(jī)、側(cè)吸式油煙機(jī)，再到近些年的集成灶、集成烹飪中心，頂側(cè)雙吸油煙機(jī)、跨界油煙機(jī)……拉長(zhǎng)時(shí)間周期來(lái)看，過(guò)去幾十年，廚電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯，而集成廚電的崛起又加速了這一趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)廚房電器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年中一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到了520億元人民幣，而且預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持高速增長(zhǎng)。

我國(guó)人口達(dá)到了14億的規(guī)模體量之后，實(shí)際上從近幾年的人口結(jié)構(gòu)和人口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)放緩上來(lái)看，很難在短時(shí)期再出現(xiàn)人口高峰期。也就意味著，人口紅利的時(shí)代短時(shí)期不再出現(xiàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)“一人戶家庭”，占比25%;“二人戶”家庭占比30%;這種微型化家庭的占比超過(guò)50%，在我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)中的類型占比已經(jīng)非常龐大。成為取人口紅利而代之的下一個(gè)紅利市場(chǎng)。例如，這兩年，迷你型的家電產(chǎn)品占比正在提升。當(dāng)家庭微型化特征既定后，對(duì)品牌、品質(zhì)、外觀、功能的訴求會(huì)變的更加突出和明顯。

從新老消費(fèi)者更替的速度來(lái)看，年輕消費(fèi)者將會(huì)成為中國(guó)廚電行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，而在廚電品類多樣化發(fā)展、廚房面積普遍較小的國(guó)情下，集成化已成為廚電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的趨勢(shì)之一。

在未來(lái)，新興廚電產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間非常巨大。廚電企業(yè)如果能把握好未來(lái)的發(fā)展方向，依然可以突破天花板，企業(yè)需要開(kāi)辟新的藍(lán)海，從單一產(chǎn)品的智能化，到整體廚房乃至智慧家居場(chǎng)景下的整套產(chǎn)品智能化、高端化，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。另外，還要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)品。

根據(jù)花旗、高盛、畢馬威等多家外資機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，對(duì)2023年新一年中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)樂(lè)觀，預(yù)測(cè)年度經(jīng)濟(jì)增速能達(dá)到5%，而消費(fèi)、制造業(yè)投資、基建投資將是三大帶動(dòng)因素。

2023年，穩(wěn)增長(zhǎng)政策會(huì)持續(xù)加碼，防疫政策不斷優(yōu)化，地產(chǎn)政策更加積極，政策大年+經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基調(diào)下，宏觀經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)整體性好轉(zhuǎn)。

穩(wěn)樓市、發(fā)放消費(fèi)券、以舊換新等政策也將對(duì)廚電市場(chǎng)帶來(lái)直接的提振作用。

未來(lái)，在新興品類的拉動(dòng)下廚房大家電市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)容。在廚電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，套系化、集成化、高端化仍是主要拉力。

欲了解更多關(guān)于廚房電器行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)廚房電器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)廚房電器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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