小家電行業(yè)細分賽道發(fā)展情況如何

• 劉春天 2023年2月22日 來源：中研網(wǎng) 958 60
• 繁體

清潔電器品類進一步多元化，龍頭企業(yè)有望憑借技術(shù)和市場積累，持續(xù)領(lǐng)跑新興賽道。投影儀LCD方案市場份額大幅提升，未來LCD和DLP技術(shù)路線或持續(xù)共存。清潔電器：隨著掃地機和洗地機市場增速階段性放緩，清潔電器品牌開始多元化布局新興品類，探索和培育細分市場潛力。

根據(jù)中研網(wǎng)《2023-2028年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析，清潔電器的核心是電機+刷頭配置，在此基礎(chǔ)上根據(jù)使用場景差異拓展多元化品類，再結(jié)合智能化開發(fā)，針對性解決消費者痛點，因而清潔電器各品類的研發(fā)和市場打法具備一定共通性。而當前清潔電器龍頭本身在硬件性能和智能化層面已經(jīng)深耕多年，有望憑借在洗地機、掃地機、吸塵器等細分市場積累的市場洞察和高效研發(fā)能力，迅速把握產(chǎn)品創(chuàng)新要點，抓住風口，持續(xù)領(lǐng)跑新興品類市場。

投影儀：2022年LCD投影儀市占率顯著提升，銷量占比超6成，主要原因為單LCD投影價格優(yōu)勢突出，同時性能實現(xiàn)升級，在弱消費環(huán)境下需求占優(yōu)。此外，部分LCD廠商發(fā)力抖音、快手等新興渠道，通過拓展電商直播消費群體實現(xiàn)銷量快速增長。我們認為，LCD和DLP技術(shù)短期內(nèi)或持續(xù)共存，滿足不同價格帶消費者的需求，而主打DLP技術(shù)的母品牌可通過設(shè)立LCD子品牌實現(xiàn)雙向引流。

基于“電機+刷頭”內(nèi)核推動品類多元化，清潔電器企業(yè)顯現(xiàn)“三頭六臂”。萬變不離其宗，清潔電器的核心組件在于高性能電機+多功能刷頭（吸頭），在此基礎(chǔ)上，補充算法+導航避障傳感模塊+基站形成了掃地機；補充算法+清、污水箱+顯示屏形成了洗地機。掃地機和洗地機以智能化和無線化的方式滿足了消費者日常/深度清潔的剛需，市場規(guī)模迅速成。而當下，清潔電器企業(yè)正在將這兩類成功品類的創(chuàng)新經(jīng)驗賦能于更多新興品類之上，挖掘更多具備成長潛力的清潔電器細分市場。

細分市場一：布藝清潔機。從使用場景上看，區(qū)別于掃地機和洗地機對于硬質(zhì)地面的清潔，布藝清潔機主要用于深度清潔地毯、沙發(fā)等柔軟的布面，解決洗衣機難以處理的清潔痛點。雖然適用場景不同，但布藝清潔機吸塵+水洗+速干的核心功能與洗地機異曲同工。當前主要洗地機品牌已經(jīng)開始沿用洗地機的設(shè)計創(chuàng)新，推出布藝清潔機新品。例如，區(qū)別于傳統(tǒng)布藝清潔機的有線+手動控制方案，添可于2022年8月推出的芙萬Spotee沿用洗地機的創(chuàng)新思路，能夠智能識別污漬自動清潔和刷頭定點刷洗，并具備和洗地機一樣的刷頭和管道自清潔功能，以最大程度解放雙手，且同時添加了屏幕和語音助手，實現(xiàn)智能交互。另一方面，蒸汽清潔也是布藝清潔機的重要賣點，而UWANT在蒸汽功能基礎(chǔ)上，通過刷頭的切換，將布藝清潔機轉(zhuǎn)化為衣物掛燙機，進一步拓展了清潔電器的使用場景。

細分市場二：除螨儀。除螨儀的核心組件仍然是強吸力電機+滾刷，產(chǎn)品特點在于拍打除螨功能和更多元的殺菌方案配置（超聲波、紫外線等）。萊克、UWANT同樣基于在清潔電器領(lǐng)域的“電機+刷頭”核心技術(shù)優(yōu)勢積累，并將清潔電器智能化和無線化設(shè)計應用于除螨儀的創(chuàng)新之上（例如通過傳感器和顯示屏智能識別和顯示塵螨指數(shù)，強化交互；采用無線或者分體式設(shè)計實現(xiàn)全屋除螨；以及采用雙杯和防纏繞滾刷優(yōu)化設(shè)計，避免毛發(fā)纏繞和吸力損耗等），加速實現(xiàn)除螨儀產(chǎn)品迭代及產(chǎn)品力的提升。

展望未來，細分清潔電器市場仍然孕育著新的機會。以布藝清潔機為例，根據(jù)AVC，2022H1布藝清潔機線上銷額達到1.28億元，同比+97.1%，截止2022Q3，布藝清潔機品牌數(shù)達到27家，同比增加14家，賽道逐漸火熱。使用場景上，布藝清潔機和除螨儀均瞄準掃地機和洗地機難以覆蓋的柔軟表面，具備剛需性，滲透率有提升空間。產(chǎn)品上，它們與洗地機在用戶的痛點、產(chǎn)品的創(chuàng)新方向上具備高度相似性，意味著它們的創(chuàng)新周期更短，產(chǎn)品力升級更快，創(chuàng)新成本更低，且在原材料采購和生產(chǎn)上或可與洗地機等形成協(xié)同。雖然細分市場整體規(guī)模并不大，但當前行業(yè)產(chǎn)品力已經(jīng)有明顯升級，疊加未來持續(xù)性的市場教育+防控政策放松后殺菌消毒需求的提升，行業(yè)有望迎來量價齊升。

LCD高速增長，銷量占比超6成。2022年低價單LCD智能投影銷量占比大幅提升，據(jù)洛圖科技，2022LCD智能投影銷量份額超60%，因此2022年智能投影行業(yè)呈現(xiàn)價減量增的趨勢。

單LCD產(chǎn)品銷量激增的主要原因來自于性價比優(yōu)勢及新興渠道的拉動：

在消費疲軟環(huán)境下，單LCD憑借性價比優(yōu)勢成為消費者主流選擇。過去單LCD產(chǎn)品硬件參數(shù)虛標現(xiàn)象嚴重，使用體驗差，近兩年單LCD投影在亮度、分辨率、校正、操作系統(tǒng)等方面性能不斷升級，成為滿足投影基本功能且價格在千元左右及以下的“能用且便宜”的性價比產(chǎn)品。同時，LCD產(chǎn)品逐漸向封閉式光機轉(zhuǎn)型，解決早期產(chǎn)品存在的易進灰、光機衰減快、畫面易模糊、使用壽命短等問題。在消費疲軟環(huán)境下，相比單價較高的DLP產(chǎn)品，更多消費者傾向于購買更具性價比的單LCD產(chǎn)品。

發(fā)力新興渠道，拓展電商直播消費群體。部分LCD投影廠商大力布局抖音、快手等新興渠道，在短視頻或直播間展示產(chǎn)品，使消費者對產(chǎn)品的使用形態(tài)、觀影效果有更直觀的認識，通過拓展電商直播消費群體實現(xiàn)快速增長。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022H1智能投影在抖音平臺的銷量占線上市場銷量的份額約10%。

未來：短期未有其他更低成本顯示技術(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)，LCD與DLP或持續(xù)共存。

產(chǎn)品價格角度看，未來LCD和DLP或在不同的價格帶滿足不同消費者的需求，價格強敏感者或嘗鮮者傾向于購買“能用且高性價比”的單LCD投影，價格弱敏感消費者或投影愛好者傾向于購買“顯示性能更優(yōu)但價高”的DLP投影，消費群體進一步細分。

競爭格局角度看，單LCD投影不再僅僅是“不知名”新興品牌的領(lǐng)域，目前包括堅果、峰米、當貝等多個DLP頭部企業(yè)通過設(shè)立子品牌布局單LCD賽道，母品牌良好的品牌口碑能夠助力新設(shè)立子品牌的市場突破；同時，主打低端單LCD技術(shù)的子品牌能夠為以中高端DLP技術(shù)為基的母品牌引流，促進消費者在切換不同價格帶產(chǎn)品時優(yōu)先考慮子品牌與母品牌的切換，形成雙向突破，幫助企業(yè)整體市場份額的提升。

供應鏈角度看，相比DLP技術(shù)的核心部件被德州儀器壟斷，LCD在產(chǎn)業(yè)鏈上游供應擁有更多的選擇空間，企業(yè)選擇LCD與DLP雙路徑在產(chǎn)品供應穩(wěn)定上具有更強的優(yōu)勢。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  個人生活小家電研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡