2023化妝品行業(yè)研究報告 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 陳觀秋 2023年2月22日 來源：新浪 1230 80
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在疫情反復、消費環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態(tài)勢，我國化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)逐步進入以產(chǎn)品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業(yè)競爭力要求也越發(fā)提高，也

在疫情反復、消費環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態(tài)勢，我國化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)逐步進入以產(chǎn)品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業(yè)競爭力要求也越發(fā)提高，也必然將導致未來企業(yè)間加劇分化和強者恒強的趨勢延續(xù)。

隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策，規(guī)范、引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。2022年，伴隨多部法規(guī)的過渡期行將結束，行業(yè)將進入科學、嚴謹、高效的監(jiān)管新時代。行業(yè)門檻的建立出清了一批以重營銷輕產(chǎn)品的打產(chǎn)品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發(fā)展的環(huán)境。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導話語權與定價權。從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展及國民收入水平的持續(xù)提升，推動了我國消費經(jīng)濟的快速增長，而化妝品行業(yè)作為我國消費經(jīng)濟中重要的一環(huán)，也將隨之迎來廣闊發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國社會消費品零售總額達440823.2億元，同比增長12.5%。

化妝品行業(yè)研究分析

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于化妝品的需求不斷增加，推動了全球化妝品市場規(guī)模的快速增長。據(jù)資料顯示，2020年受疫情影響，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模下降至2199億歐元，隨后2021年回升至2375億歐元，同比增長8%。

從市場結構分布來看，2021年全球化妝品市場中，護膚品占比最大，達41%，其次為護發(fā)產(chǎn)品及彩妝，占比分別為22%和16%。

從地區(qū)分布情況來看，2021年全球化妝品市場主要集中在北亞、北美及歐洲等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，其中北亞地區(qū)市場占比為35%，北美地區(qū)市場占比為26%，歐洲地區(qū)市場占比為22%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》分析：

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進一步促進了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從進出口貿易情況來看，由于我國化妝品高端領域長期被國際品牌所占據(jù)，需要從國外大量進口，而出口的產(chǎn)品主要為低附加值的中低端領域產(chǎn)品，使得我國化妝品進口金額遠高于出口金額。據(jù)資料顯示，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口量為47.38萬噸，進口金額為249.25億美元;出口量為96.84萬噸，出口金額為48.52億美元。

2021年以來化妝品行業(yè)出現(xiàn)了極為顯著的分化走勢，一方面在疫情反復、消費環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態(tài)勢。參考海外成熟市場情況，我國化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)將從以渠道驅動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進入以產(chǎn)品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業(yè)競爭力要求也越發(fā)提高，也必然將導致未來企業(yè)間加劇分化和強者恒強的趨勢延續(xù)。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

在通過渠道的觸達完成了行業(yè)的消費者教育之后，當前國內消費者的美妝消費習慣正在不斷地趨于成熟與專業(yè)，消費者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來越關注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費升級的必然結果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業(yè)經(jīng)營也提出了新的要求。

整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動越來越成熟的新時代消費者。因此對于品牌來說，當前樹立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實現(xiàn)較為完善和權威的品牌專業(yè)背書，并在日益紅海的競爭市場中建立差異化消費者認知。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了多項政策來加強對行業(yè)的監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理條例》正式實施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過渡期行將結束，行業(yè)將進入科學、嚴謹、高效的監(jiān)管新時代。行業(yè)門檻的建立出清了一批以重營銷輕產(chǎn)品的打產(chǎn)品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發(fā)展的環(huán)境。

我國化妝品行業(yè)市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國產(chǎn)企業(yè)在細分領域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產(chǎn)替代的進程。

想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是化妝品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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