護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 祛斑護(hù)膚品行業(yè)供需分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來(lái)源：百度 1013 64
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中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

護(hù)膚品概念

護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類(lèi)，其中面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特性，因此占據(jù)了護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的較大比重，其中祛斑產(chǎn)品面部精華占比不大，但近幾年流量持續(xù)增長(zhǎng)。

護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升，2022年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長(zhǎng)8.15%。

在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，中國(guó)用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是性?xún)r(jià)比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是專(zhuān)業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國(guó)用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是潮流、效果好、膚感好、專(zhuān)業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮高漲，國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，國(guó)貨化妝品品牌已經(jīng)與國(guó)際大牌企業(yè)不相上下，并進(jìn)一步占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者心智。

在祛斑祛痘行業(yè)中，越來(lái)越多的人選擇以加盟的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，而不是選擇個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)。這是因?yàn)閭€(gè)人創(chuàng)業(yè)品牌難做，同時(shí)個(gè)人創(chuàng)業(yè)還需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者懂客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，懂裝修風(fēng)格以及店鋪選址等方方面面的知識(shí)。而加盟創(chuàng)業(yè)中，品牌是加盟品牌，還會(huì)有各種專(zhuān)業(yè)的扶持給到店鋪，如店鋪選址、裝修方案、技術(shù)培訓(xùn)、銷(xiāo)售指導(dǎo)等，能夠讓店鋪在開(kāi)業(yè)時(shí)就更加競(jìng)爭(zhēng)力。

祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)空間廣闊

隨著女性不斷獨(dú)立、收入水平的提高和自主消費(fèi)能力的提升，女性在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來(lái)越重要，圍繞女性特有生活習(xí)慣和消費(fèi)理念形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)也逐漸升溫，可以看出，功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注和入手的好賽道。

在女人護(hù)膚中，“雀斑、黃褐斑”是最困擾女性的美容問(wèn)題之一，中國(guó)約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴(yán)重的是31-40歲和21-25歲之間的消費(fèi)者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見(jiàn)，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，為了祛斑，每個(gè)愛(ài)美女性不惜花費(fèi)高昂成本，買(mǎi)產(chǎn)品、做保養(yǎng)，祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)空間是非常廣闊。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)供需分析

從需求端來(lái)看，受環(huán)境變化、壓力增加以及皮膚護(hù)理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊?，?guó)人敏感肌群體不斷增加，目前我國(guó)女性敏感肌群體占比達(dá)1/3;同時(shí)，在社媒平臺(tái)的宣傳教育下，國(guó)人敏感肌護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng);

從供給端來(lái)看，品牌、研發(fā)、渠道和營(yíng)銷(xiāo)為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較高，以‘皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

另外，很多美容機(jī)構(gòu)也有祛斑模式屬于一對(duì)一、甚至多對(duì)一的服務(wù)方式，就業(yè)人員整體年輕化，客戶(hù)以女性為主體。

當(dāng)祛斑、護(hù)膚品等各種美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為日用消費(fèi)品,被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受,成為消費(fèi)者日常生活的一部分,在未來(lái),祛斑市場(chǎng)將會(huì)釋放出更為龐大的市場(chǎng)需求。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)是自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的途徑，一般是改造生產(chǎn)工藝降低成本，建設(shè)品牌增強(qiáng)溢價(jià)能力，研發(fā)驅(qū)動(dòng)，或者優(yōu)化供應(yīng)鏈與銷(xiāo)售渠道，同時(shí)人力資源建設(shè)也很重要。企業(yè)活動(dòng)鏈條的任一優(yōu)化都等為企業(yè)整體帶來(lái)價(jià)值。從國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)講，我國(guó)祛斑護(hù)膚品企業(yè)缺少品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

Z世代逐漸站上舞臺(tái)成為消費(fèi)主流，他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)不僅僅追隨品牌知名度，在護(hù)膚品的選擇上更有自己的主見(jiàn)，更加注重產(chǎn)品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內(nèi)核，追求產(chǎn)品本身成分的功效性。消費(fèi)者對(duì)于成分的認(rèn)知不斷升級(jí)，品牌也面臨全新的挑戰(zhàn)，各大品牌不斷探索、發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品成分，加以研發(fā)推出更具功效性的產(chǎn)品，配合多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段形成護(hù)膚品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了祛斑護(hù)膚品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、祛斑護(hù)膚品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)祛斑護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多祛斑護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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