研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈 研學(xué)旅行行業(yè)市場研究及發(fā)展現(xiàn)狀

• 吳亞楠 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 850 52
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研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。研學(xué)旅行是學(xué)校在綜合考量教育教學(xué)計劃需求的基礎(chǔ)上，給學(xué)生組織安排的學(xué)習(xí)活動，是課堂內(nèi)容的向外延伸與實踐，側(cè)重于狹義教育概念。學(xué)旅行在組織方上限定為學(xué)校年級、班級，出游時間限定為周中上課期間，如果周末組織的研學(xué)出游就不算嚴(yán)格意義上的研學(xué)旅行。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版研學(xué)旅行項目可行性研究咨詢報告》顯示：

研學(xué)旅行行業(yè)市場研究及發(fā)展現(xiàn)狀

春暖花開，各地研學(xué)實踐基地引得研學(xué)團隊紛至沓來，疊加近年研學(xué)旅游政策紅利持續(xù)釋放，需求端加速打開。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月初，全國帶有研學(xué)關(guān)鍵字的企業(yè)有40382家，山東有4239家，其中2018—2019兩年是成立密集期，有2202家，占山東總數(shù)的52%，1年內(nèi)成立112家。受疫情影響，山東已有805家研學(xué)企業(yè)注銷。

研學(xué)+科普隨著政策的導(dǎo)向和科技的發(fā)展，科普類研學(xué)實踐基地對于學(xué)生群體來說，有著較高的市場需求，因而成了旅游目的地新寵。

研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學(xué)旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學(xué)基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學(xué)旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學(xué)消費者提供多樣化、個性化和品質(zhì)化的服務(wù)。

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈

研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學(xué)旅行的載體，負(fù)責(zé)對研學(xué)活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓(xùn)機構(gòu)、留學(xué)機構(gòu)和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學(xué)旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學(xué)旅行產(chǎn)品對于青少年的綜合吸引力。研學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學(xué)旅行的主體，包括學(xué)校和學(xué)生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認(rèn)為，研學(xué)旅行之所以能熱起來，關(guān)鍵在于能彌補校內(nèi)教育的不足，讓學(xué)生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學(xué)旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補關(guān)系，其獨特的學(xué)習(xí)方式也要求研學(xué)旅行指導(dǎo)師具備控場、應(yīng)變、授課等能力。

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國研學(xué)旅行與營地教育行業(yè)巨大的市場挖掘空間和資源整合度低的特點，決定了整個市場仍然遠(yuǎn)未進入一個充分競爭的行業(yè)格局，或會在未來10年里長期處于市場參與主體共同摸索前行的一片藍(lán)海中;這也導(dǎo)致整體行業(yè)的行業(yè)集中度極低，格局分散，頭部優(yōu)勢機構(gòu)(僅針對泛游學(xué)與營地教育業(yè)務(wù)部分)的市場占有率水平僅約在1-2%左右。

所有市場參與主體預(yù)計能達(dá)到幾千家，但其中營收規(guī)模在千萬級以下的中小型機構(gòu)占了絕大多數(shù)。通過綜合考慮發(fā)展進度、營收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標(biāo)，大致可將機構(gòu)劃分為四重梯隊。

從研學(xué)旅行上市企業(yè)盈利狀況來看，少量研學(xué)旅行企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，大部分企業(yè)仍處于市場開拓前期，前期研發(fā)和市場投入増加，虧損較嚴(yán)重。

山東省研學(xué)旅行發(fā)展現(xiàn)狀

山東省科技館新館自2023年1月10日正式開館以來，“人氣”一直居高不下，成為春節(jié)期間炙手可熱的打卡地。從文旅方面來看，科技研學(xué)有望盤活獨具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源，推動科學(xué)和旅游深度融合。創(chuàng)新科學(xué)素養(yǎng)、數(shù)字科技、數(shù)字經(jīng)濟、雙碳等主題是未來一段時間中小學(xué)生素質(zhì)教育和研學(xué)旅游的重要課程內(nèi)容。

近年，山東文旅部門積極創(chuàng)新求突破，通過發(fā)布路線產(chǎn)品、打造產(chǎn)品等方式，引導(dǎo)供給側(cè)推出主題豐富、形式多樣的研學(xué)產(chǎn)品。如融入黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、長城國家文化公園建設(shè)等重大國家戰(zhàn)略，發(fā)布12個“黃河自然課堂”生態(tài)研學(xué)旅游產(chǎn)品、“文化長城一一打卡館藏文化，探尋齊長城品格”等3個主題39個“研讀最古老的長城”齊長城研學(xué)推薦場景等。

研學(xué)旅行行業(yè)報告對中國研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了研學(xué)旅行市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版研學(xué)旅行項目可行性研究咨詢報告》。

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