家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ绾?？家居服行業(yè)未來發(fā)展方向

• 吳智聰 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
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家居服：指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

家居服是由睡衣演變而來的，卻是青出于藍而勝于藍?，F(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時代變化也不停的改變著形象。到了上個世紀，社會氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

疫情發(fā)生以來，人們的日常生活和辦公方式都發(fā)生了很大變化。疫情的不斷反復和變化下，“宅經(jīng)濟”勢頭上揚，居家時間大大增加，這讓人們對于家居服的需求有了大幅增長。

2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%;2021年第一季度我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量52.6億件，同比增長24.1%。2020年，家居服行業(yè)市場規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣。

在國內(nèi)，家居服是一個高度模糊化的類目。時至今日，人們?nèi)詴赃^季的舒適T恤來替代家居服。不過隨著“悅己”意識的不斷增強，家居服的消費也有了提升。

2020年度多家內(nèi)衣服飾類上市公司財務報告顯示，其家居服/睡衣品類已經(jīng)成為內(nèi)衣大類中不可忽視的重要組成部分。

2020年末，一直聚焦線上渠道的蕉內(nèi)在深圳壹方城開出了全國第一家零售體驗店，由此開啟以“著陸計劃”為名的線下擴張，并于2021年先后進駐了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地標商圈。

NAKED BEAST為野獸派于2019年推出的高端內(nèi)衣家居服品牌，中文名為“那個野獸”，延續(xù)了野獸派隨性、自信、自由的風格，希望為都市消費者提供舒適的穿著體驗。2022年6月，其與收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」聯(lián)名推出真絲家居服系列中，就有一款復古小旗袍設計的產(chǎn)品。

潮南區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，具有基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)集聚、鏈條完整等特點，是迄今為止國內(nèi)唯一一個同時擁有3個國家紡織服裝專業(yè)鎮(zhèn)的區(qū)縣。全國80%的家居服、40%的女性內(nèi)衣和35%的面輔料產(chǎn)品都由潮南制造。2021年，潮南紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值突破700億元，目前正加速向“千億級”產(chǎn)業(yè)集群俱樂部邁進。

家居服行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟，家居服成為最出鏡的單品之一。以家為活動中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運動服、會客服、臨時外出服等細類劃分。隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費中占據(jù)的比例逐漸提升，家居服越來越表現(xiàn)出IP潮玩、舒適便捷、健康環(huán)保、社交媒介等特質(zhì)。通過對各圈層消費群體的差異需求不斷深耕，家居服市場將會成為極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞中袠I(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場規(guī)模幾乎翻了一番。其實在國內(nèi)，家居服是一個高度模糊化的類目。不少人現(xiàn)在依然會以過季的舒適衣裳來替代家居服，如T恤。但實際上，僅在2020年，家居服行業(yè)市場規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發(fā)潛力。

家居服市場競爭格局分散，龍頭品牌仍在形成過程中。截至目前，家居服市場中具有代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。在品牌消費日益提升的背景下，行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

家居服行業(yè)未來發(fā)展方向

從長遠發(fā)展來看，在目前整個服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，家居服裝行業(yè)的利潤空間也將下降，中低端家居服產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占，而中高端家居服的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

在“綠色環(huán)保”理念的影響下，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料以及產(chǎn)品設計是否更貼近人體，科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運用將成為新的亮點。新材料的應用，使得家居服產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健性和運動性。越來越多的高端家居服品牌用C2B(用戶到工廠)定制生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，既保證了解并滿足消費者真實的需求，又將運營成本、渠道成本、營銷成本降到最低，減少盲目生產(chǎn)導致的庫存，實現(xiàn)了品質(zhì)奢侈而價格親民，讓更多人能夠輕松獲得一款適合自己、體貼舒適的衣物。

與此同時，高端家居服通過定制模式，創(chuàng)造內(nèi)衣的高價值，收獲高質(zhì)量客戶，獲得產(chǎn)品銷售的直接收益;后期將用算法推送定制化生活服務，讓家居服成為消費群體專屬的健康生活服務入口。

區(qū)別于傳統(tǒng)家居服的概念，當前主力消費群體對家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細節(jié)體驗也成為了選擇的重要測量標準。業(yè)內(nèi)評價，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業(yè)的一小片“藍?！?，而且對品牌來說，能否把握先機也至關(guān)重要，因為它正在被消費市場不斷地“重新定義”。

實際上，在滿足舒適性的基礎(chǔ)上，如今的家居服應用場景也早已超過了“家”的范圍。那如何吸引消費者買單?在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設計與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

數(shù)據(jù)顯示，預計到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預計將達到92.3億美元。與需求相伴的，還有消費者對家居服品牌的更高期待。因為除了考慮舒適方便，大眾也越發(fā)注重生活品位與細節(jié)的體現(xiàn)。雖然反反復復的疫情對服裝行業(yè)造成了不小的打擊，需求的增加卻讓「家居服」迎來了高速發(fā)展的黃金時期。

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