祛痘化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求 祛痘化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察

• 吳澳燕 2023年3月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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近5年時(shí)間中國(guó)祛痘市場(chǎng)需求規(guī)模將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場(chǎng)吸引了眾多美妝日化企業(yè)、醫(yī)美藥企和醫(yī)院機(jī)構(gòu)等多方勢(shì)力的加入，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，人們?cè)诿廊莘矫娴南M(fèi)費(fèi)用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購(gòu)買(mǎi)能力的增強(qiáng)促使人們消費(fèi)理念發(fā)生變化，人們不再滿(mǎn)足低端需求，對(duì)產(chǎn)品成分、功效的要求也越來(lái)越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。同時(shí)，國(guó)內(nèi)35000多家祛痘生活美容機(jī)構(gòu)也不斷加碼技術(shù)和服務(wù)，一同掘金千億祛痘市場(chǎng)。

當(dāng)下消費(fèi)端對(duì)護(hù)膚的需求不僅要美白補(bǔ)水，還要能抗衰、抗敏、光滑無(wú)痘。多重消費(fèi)要求之下，不僅可以讓祛痘相關(guān)品牌有更加專(zhuān)注的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)也讓有能力和野心的功效護(hù)膚品牌豐富自己的產(chǎn)品管線，加速企業(yè)的成長(zhǎng)，在一眾市場(chǎng)競(jìng)對(duì)中沖出重圍。

祛痘化妝品是指在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。

世界各國(guó)化妝品的法規(guī)不同，對(duì)于療效化妝品的規(guī)定也有較大的差別。這類(lèi)化妝品是屬于療效化妝品，既是化妝品，但也用于預(yù)防和治療疾病或影響人體的結(jié)構(gòu)或功能。這類(lèi)產(chǎn)品在美國(guó)被列為非處方藥品(OTC藥品)。日本厚生省把這類(lèi)化妝品列為醫(yī)藥部外品或藥用化妝品。在我國(guó)現(xiàn)今還沒(méi)有單獨(dú)宣稱(chēng)的防粉刺化妝品，只是在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物(如AHAs，BHAs和一些植物提取物)，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。治療粉刺制品是皮膚科藥物。

祛痘化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求

根據(jù)皮膚病協(xié)會(huì)、我國(guó)青少年聯(lián)合會(huì)聯(lián)合調(diào)查顯示，我國(guó)青春痘的發(fā)病率呈逐年上升趨勢(shì)，80%以上的人不同程度的碰到過(guò)青春痘問(wèn)題。病情較嚴(yán)峻青春痘發(fā)病率占青年人的1/3以上。其中中學(xué)生青春痘患者為2.94億，大學(xué)生痤瘡患者人數(shù)為1.33億，25歲以上的上班族白領(lǐng)痤瘡患者1.27億多，三大部分人群總共達(dá)5.5億多人。

祛痘美容產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。而近年來(lái)，祛痘美容市場(chǎng)主要消費(fèi)需求呈現(xiàn)四大特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：線上消費(fèi)為主、90、00后女性消費(fèi)者為消費(fèi)主力、消費(fèi)群體向兩端延展、產(chǎn)品消費(fèi)以潔面和祛痘膏為主。

目前，祛痘市場(chǎng)上的消費(fèi)主力群體是35歲以下的人群是消費(fèi)主力，年輕化趨勢(shì)明顯。其中，20歲以下的青春期人群是青春痘的主要患者群體，而21～30歲群體飽受痘痘困擾，主要因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘?wèn)題，這部分群體具備了較強(qiáng)的消費(fèi)能力和愛(ài)美意識(shí)，是祛痘美容行業(yè)的最大消費(fèi)群體。

祛痘化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

現(xiàn)在的祛痘護(hù)膚品市場(chǎng)上有玉澤、薇諾娜、WIS、比度克、一葉子、達(dá)爾膚、博樂(lè)達(dá)、百植萃、HFP、芙清密鑰、片仔癀、馥佩、相宜本草等眾多活躍的含祛痘類(lèi)產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)日化美妝品牌和醫(yī)美原料和醫(yī)藥企業(yè)品牌;以及可伶可俐、露得清、獅王、理膚泉、雅漾、悅木之源、修麗可、科顏氏、寶拉珍選、城野醫(yī)生等國(guó)外含祛痘產(chǎn)品的國(guó)外美妝品牌和醫(yī)美企業(yè)品牌。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)表示，截至目前我國(guó)有近7500家祛痘相關(guān)的企業(yè)。而事實(shí)上，許多大型的祛痘美容機(jī)構(gòu)還擁有上千家的加盟連鎖店，比如專(zhuān)業(yè)線美容祛痘品牌有痘博士、苗方清顏、苗醫(yī)生等為專(zhuān)業(yè)祛痘美容機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)祛痘美容產(chǎn)品的企業(yè)。此外還有一些醫(yī)院、藥店等也在參與祛痘美容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

近5年時(shí)間中國(guó)祛痘市場(chǎng)需求規(guī)模將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場(chǎng)吸引了眾多美妝日化企業(yè)、醫(yī)美藥企和醫(yī)院機(jī)構(gòu)等多方勢(shì)力的加入，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

祛痘化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人群痤瘡發(fā)病率為 8.1%。但研究發(fā)現(xiàn)超過(guò) 95%的人會(huì)有不同程度痤瘡發(fā)生，3%—7%痤瘡患者會(huì)遺留瘢痕，其中研究顯示16歲時(shí)痤瘡發(fā)病率最高，接近70%。特別是隨著疫情的反復(fù)，口罩成為人們標(biāo)配的同時(shí)，加重了肌膚的負(fù)擔(dān)?！逗笠咔闀r(shí)代理性護(hù)膚白皮書(shū)》也曾指出，后疫情時(shí)代防曬、敏感和痘痘是三大護(hù)膚焦點(diǎn)問(wèn)題。青春痘發(fā)病率逐年上升，使用化妝品掩蓋痘痘成為很多痤瘡患者最重要的應(yīng)對(duì)手段，促使很多品牌對(duì)此進(jìn)行布局。

在國(guó)家藥監(jiān)局特殊用途化妝品備案，以“祛痘”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果多達(dá)10000+。根據(jù)大麥星球數(shù)據(jù)顯示，2020年各類(lèi)功效產(chǎn)品備案數(shù)中，祛痘功效產(chǎn)品共5211款，位列第10位。

從化妝品市場(chǎng)來(lái)看，在營(yíng)銷(xiāo)端，伴隨社交媒體的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)對(duì)各個(gè)平臺(tái)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)的關(guān)注度不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行目標(biāo)用戶(hù)群的獲客已是大勢(shì)所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺(tái)方傾斜。在消費(fèi)終端，化妝品行業(yè)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變，一方面體現(xiàn)在消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)上，Z世代群體成為主要的消費(fèi)人群;另一方面體現(xiàn)在性別結(jié)構(gòu)上，男性相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)藍(lán)海。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是人均收入水平的增加，越來(lái)越多的人關(guān)注美容，可見(jiàn)，投資潛力巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，因此，對(duì)于新進(jìn)入的投資者，最重要的應(yīng)該建立產(chǎn)品生產(chǎn)線、品牌專(zhuān)營(yíng)店、發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近4萬(wàn)家祛痘美容機(jī)構(gòu)，在龐大的祛痘美容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中針對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)定位，客觀的采用符合條件的運(yùn)營(yíng)謀略，堅(jiān)守科學(xué)、誠(chéng)信，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，才是祛痘美容行業(yè)應(yīng)取的方式，才能?chē)?yán)謹(jǐn)有序地在千億市場(chǎng)空間中占有自己合理的份額。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)祛痘化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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