中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年3月23日 來(lái)源：百度 308 12
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近年來(lái)世界對(duì)游戲的看法正在逐漸改觀，越來(lái)越多的人開始接受、認(rèn)識(shí)和關(guān)注到了游戲產(chǎn)業(yè)，這其中也自然包含了蘊(yùn)藏潛力的女性玩家。對(duì)于開發(fā)者和發(fā)行商而言，觸達(dá)到這群超過10億的全球女性玩家至關(guān)重要。

近年來(lái)世界對(duì)游戲的看法正在逐漸改觀，越來(lái)越多的人開始接受、認(rèn)識(shí)和關(guān)注到了游戲產(chǎn)業(yè)，這其中也自然包含了蘊(yùn)藏潛力的女性玩家。對(duì)于開發(fā)者和發(fā)行商而言，觸達(dá)到這群超過10億的全球女性玩家至關(guān)重要。

一、女性向游戲定義

女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來(lái)說(shuō)，女性向游戲就是指專門針對(duì)女生而開發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點(diǎn)就是畫面精美、人物漂亮、操作簡(jiǎn)便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。

女性向游戲根據(jù)滿足的用戶心理訴求的不同可分成乙女戀愛、群像育成、擬真養(yǎng)寵、女尊成長(zhǎng)、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養(yǎng)成等7個(gè)品類。

近年來(lái)伴隨著電子設(shè)備的迭代更新，游戲品類的不斷豐富，以及電競(jìng)賽事，文創(chuàng)合作和游戲出海等全方位的發(fā)展，全球游戲市場(chǎng)正在迅速崛起，規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。里程碑式的時(shí)刻當(dāng)屬于2017年底，奧委會(huì)正式承認(rèn)電子競(jìng)技屬于“體育運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目;隨后的2018年雅加達(dá)亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)正式將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目，這是電子競(jìng)技首次在世界舞臺(tái)上被承認(rèn)并與傳統(tǒng)體育賽事同臺(tái)表演。

近年來(lái)世界對(duì)游戲的看法正在逐漸改觀，越來(lái)越多的人開始接受、認(rèn)識(shí)和關(guān)注到了游戲產(chǎn)業(yè)，這其中也自然包含了蘊(yùn)藏潛力的女性玩家。對(duì)于開發(fā)者和發(fā)行商而言，觸達(dá)到這群超過10億的全球女性玩家至關(guān)重要。

二、女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

在端游時(shí)代，游戲行業(yè)女性用戶數(shù)量不算特別多，這種事情想來(lái)應(yīng)該是鮮少出現(xiàn)的。而在手游時(shí)代，女性用戶規(guī)模在不知不覺中早已大幅提升，被我們稱之為 " 社交貨幣 " 的《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽(yáng)師》等，女性用戶占比幾乎都接近甚至超過半壁江山。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

隨著游戲玩家群體的逐漸擴(kuò)大，二次元題材和女性向題材逐漸占有更大市場(chǎng)份額，成為部分游戲公司新的收入增量。與此同時(shí)，女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模從2015年的219億增長(zhǎng)至2019年的527億，年復(fù)合增速在20%以上，顯著快于行業(yè)平均增速，且爆款層出不窮，例如，《閃耀暖暖》上線首日流水達(dá)到2000萬(wàn)，大量用戶的涌入導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

2018年到2019年，布局女性向游戲的廠商將近80家，相比之前翻了四倍。女性向手游精品化趨勢(shì)顯著，優(yōu)質(zhì)游戲經(jīng)久不衰。中國(guó)女性向優(yōu)質(zhì)手游自2015年起快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》于2015年、2017年分別登頂AppStore免費(fèi)榜。各大廠商爭(zhēng)先涌入女性向游戲賽道，促進(jìn)了女性向游戲的高速發(fā)展。其中最主要的表現(xiàn)則是女性向游戲在垂直領(lǐng)域上正不斷擴(kuò)張：一方面，女性向游戲在品類上不單單局限于乙女、換裝，消除、模擬經(jīng)營(yíng)、策略、卡牌等品類都有廠商布局;另一方面，女性向游戲在題材上涉及廣泛，囊括古風(fēng)、宮斗、奇幻、都市等多種題材。而這，也是不少人稱2018年為“女性向游戲發(fā)展元年”的原因所在。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)的女性向游戲中，最具代表性的當(dāng)然還是各種談戀愛的四大國(guó)乙：《戀與制作人》《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》以及《未定事件簿》。其中《戀與制作人》資歷最老，早在2017年年末就已經(jīng)上線，而剩下三款產(chǎn)品都是在2020年下半年到2021年上半年推出的新產(chǎn)品。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的選題來(lái)看，女性向游戲的題材也在不斷外拓，傳統(tǒng)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過度導(dǎo)致產(chǎn)品難以出頭的現(xiàn)象較為普遍。而在游戲版號(hào)收緊的背景下市場(chǎng)份額也在加速向頭部廠商快速集中，以疊紙、橙光等為代表的傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)廠商面臨其他綜合游戲廠商的沖擊。

盡管女性向游戲市場(chǎng)熱度不減，但是女性游戲?qū)俚母顿M(fèi)模式依然不成熟，目前女性用戶 ARPU值僅為整體游戲用戶ARPU值的一半。與男性玩家付費(fèi)購(gòu)買強(qiáng)力裝備、皮膚為主要目的不同，女性用戶的付費(fèi)行為中情感需求、審美需求特征更加明顯。

三、女性向游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著時(shí)代價(jià)值觀的改變，我國(guó)女性向游戲賽道也正在變寬，未來(lái)我國(guó)女性向游戲?qū)⒋怪倍嘣l(fā)展，這將體現(xiàn)在游戲的玩法和內(nèi)容上。玩法上，女性向游戲的玩法將不在是扎堆戀愛養(yǎng)成類，而是融入射擊、戰(zhàn)術(shù)、解謎等更為多元的玩法;內(nèi)容上，游戲中玩家扮演的角色將是更為獨(dú)立、自強(qiáng)、更具個(gè)性的存在。

想要了解更多女性向游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)女性向游戲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)女性向游戲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)女性向游戲行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)女性向游戲行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)女性向游戲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  女性向游戲就是面向女性玩家群的游戲。廣義來(lái)說(shuō)，女性向游戲就是指專門針對(duì)女生而開發(fā)的、適合女生玩的游戲，此類游戲的特點(diǎn)就是畫面精美、人物漂亮、操作簡(jiǎn)便，而且大部分有著名聲優(yōu)全程配音。...

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