2023衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需與規(guī)模分析報告

• 劉明月 2023年3月28日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 963 60
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衛(wèi)生巾行業(yè)前景如何?女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

衛(wèi)生巾行業(yè)前景如何?女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強調(diào)，1)運用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

2023衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需

衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

衛(wèi)生巾價格走勢分析

目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從各品牌衛(wèi)生巾價格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場占比達到57%，成人使勁用品市場規(guī)模增速達到20.74%。

衛(wèi)生巾市場競爭與份額

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。

衛(wèi)生巾市場規(guī)模分析

經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到613億元，同比增長7.1%。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進口量與同期相比有所下降。褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

中研研究院出版的衛(wèi)生巾行業(yè)營運能力分析

第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率分析

第四節(jié) 2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)營運能力預測

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。衛(wèi)生巾行業(yè)報告在大量的分析、預測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)衛(wèi)生巾行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

目前，衛(wèi)生巾行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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