2023運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)趨向與市場(chǎng)需求情況分析

• 劉明月 2023年3月31日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 513 27
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運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資前景如何?我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國(guó)的1/10。運(yùn)動(dòng)服裝原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資前景如何?我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國(guó)的1/10。運(yùn)動(dòng)服裝原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2023運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)趨向與市場(chǎng)需求情況分析

全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身場(chǎng)地設(shè)施明顯改善，群眾性體育賽事活動(dòng)繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務(wù)體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會(huì)共識(shí)。到2021年底，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)仍然處于發(fā)展初級(jí)階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國(guó)、美國(guó)、挪威、瑞典等成熟市場(chǎng)仍然有較大差距。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖有著持續(xù)向好態(tài)勢(shì)，但就滲透率來看，我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差距。美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等運(yùn)動(dòng)服飾滲透率均高于20%，尤其是美國(guó)達(dá)到31.8%，而我國(guó)僅有12.5%。，有較大的提升空間。我國(guó)內(nèi)地人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國(guó)的1/10。

目前運(yùn)動(dòng)服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷體系的建設(shè)，將運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢(shì)中，運(yùn)動(dòng)服制造商和運(yùn)動(dòng)服品牌運(yùn)營(yíng)商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運(yùn)營(yíng)商和制造商共同完成。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺(tái)瘋搶的主要對(duì)象。未來，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營(yíng)銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，頭部企業(yè)恒者恒強(qiáng)。Nike依舊占據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌榜首，市場(chǎng)份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場(chǎng)份額合計(jì)83.5%，遠(yuǎn)高于全球的44.6%;不過TOP10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

近年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)、國(guó)際地位提升，國(guó)民對(duì)于中國(guó)文化自信感增強(qiáng)，疊加本土品牌產(chǎn)品力逐 步提升，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的關(guān)注度和認(rèn)可度逐步提升。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來看，本土龍頭安踏、李寧等品牌產(chǎn) 品質(zhì)量、設(shè)計(jì)已接近于國(guó)際龍頭，疊加新疆棉事件對(duì)海外品牌的短期沖擊，品牌格局正逐步向本土運(yùn)動(dòng)品 牌傾斜。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)境外品 牌三倍，其中國(guó)產(chǎn)服飾品類搜索熱度提升56%，增速居全品類第二。

運(yùn)動(dòng)服裝的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2215億元增長(zhǎng)到3871億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.98%。2020年受制于疫情，運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模小有縮減，但2021年規(guī)模增速顯著，行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4384億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售總額達(dá)到3718億人民幣,相比2019年，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。而在滲透率上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達(dá)到52%。長(zhǎng)期來看，相比美國(guó)同期的運(yùn)動(dòng)服裝滲透率37.7%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售占比有望進(jìn)一步提升，同時(shí)隨著中國(guó)人均GDP的逐年發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。

到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。這進(jìn)一步推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品類市場(chǎng)擴(kuò)充。

中研研究院出版的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品價(jià)格回顧

第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述

第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析

第四節(jié) 2023-2028年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品未來價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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