2023機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1120 72
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數(shù)字視頻變換盒(英語(yǔ)：Set Top Box，簡(jiǎn)稱(chēng)STB)，通常稱(chēng)作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來(lái)。

近年來(lái)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化改造，高清機(jī)頂盒的推出使得用戶(hù)可以通過(guò)更低的成本來(lái)獲得更好的畫(huà)質(zhì)。但高清機(jī)頂盒的發(fā)展速度相對(duì)緩慢，緩慢的覆蓋將導(dǎo)致市場(chǎng)呈小幅度下滑趨勢(shì)。隨著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展, 融合娛樂(lè)功能的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。例如高清機(jī)頂盒的多媒體應(yīng)用功能，除了進(jìn)行基礎(chǔ)的高清解碼外, 還有多媒體應(yīng)用和錄像功能。目前，機(jī)頂盒還可以外接移動(dòng)硬盤(pán)、U盤(pán)等能夠移動(dòng)的存儲(chǔ)設(shè)備, 實(shí)現(xiàn)視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。

在開(kāi)放式平臺(tái)下，機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的智能設(shè)備。同時(shí)，機(jī)頂盒還可以作為家庭網(wǎng)關(guān)使用，配合各類(lèi)應(yīng)用終端可以擴(kuò)展基于家庭通信、娛樂(lè)和生活應(yīng)用的各項(xiàng)服務(wù)。

一、機(jī)頂盒的概況

數(shù)字視頻變換盒(英語(yǔ)：Set Top Box，簡(jiǎn)稱(chēng)STB)，通常稱(chēng)作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來(lái)。信號(hào)可以來(lái)自有線(xiàn)電纜、衛(wèi)星天線(xiàn)、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、字幕等等。使用戶(hù)能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀(guān)看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

數(shù)字電視機(jī)頂盒是有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)換設(shè)備，它是一種將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，它對(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號(hào)進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號(hào)，通過(guò)電視顯示器和音響設(shè)備給觀(guān)眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。它采用了兼容的辦法，在中國(guó)一直延續(xù)到現(xiàn)在。目前數(shù)字機(jī)頂盒可分三大類(lèi)，一類(lèi)是以購(gòu)物為重的數(shù)字電視機(jī)頂盒，一類(lèi)是以年輕人為目標(biāo)群體的數(shù)字電視機(jī)頂盒子，還有是一類(lèi)只為父母設(shè)計(jì)的數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒子。

二、機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)覆蓋超過(guò)2.0億戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)電視家庭覆蓋率超過(guò)40%，成為視頻傳輸?shù)闹饕ǖ乐?，與有線(xiàn)電視、IPTV并駕齊驅(qū)。截止到2018年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒累計(jì)出貨量超過(guò)1.6億臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒占比超過(guò)六成;隨著中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)加大“魔百和”互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的普及力度，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒占比將繼續(xù)提升。

2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年度出貨量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)，主要以運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)增長(zhǎng)為主，零售互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨進(jìn)一步萎縮。隨著人工智能、語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的發(fā)展，語(yǔ)音智能機(jī)頂盒(機(jī)頂盒+音箱)將會(huì)成為市場(chǎng)主力，但是受市場(chǎng)業(yè)務(wù)模式等因素影響，2018年語(yǔ)音智能機(jī)頂盒發(fā)展低于行業(yè)預(yù)期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起和發(fā)展，電視機(jī)頂盒也由單純的電視信號(hào)播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥弧０殡S著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，電視機(jī)頂盒從數(shù)字機(jī)頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合(電視屏、電腦屏、手機(jī)屏)、人機(jī)互動(dòng)等。

目前，網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒主要包括IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機(jī)頂盒通過(guò)運(yùn)營(yíng)商管控的專(zhuān)網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機(jī)頂盒通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

面對(duì)潛力巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對(duì)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國(guó)、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。也正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商紛紛涌入這一行業(yè)。有線(xiàn)機(jī)頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個(gè)一線(xiàn)品牌，如創(chuàng)維、九州、長(zhǎng)虹、銀河、同洲等;部分機(jī)頂盒廠(chǎng)商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，如九聯(lián)、博尚等，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效參與者。

三、機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

機(jī)頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂(lè)的主導(dǎo)者，伴隨業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，機(jī)頂盒功能越來(lái)越復(fù)雜，集成度越來(lái)越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類(lèi)應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂(lè)、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年或是更長(zhǎng)的時(shí)間里，機(jī)頂盒將在中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程中扮演越來(lái)越重要的角色，市場(chǎng)潛力巨大。

隨著數(shù)字電視應(yīng)用、芯片技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展，STB的功能也必將越來(lái)越強(qiáng)大，可以為運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)開(kāi)展更多的服務(wù)，滿(mǎn)足不同層次的需求。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，機(jī)頂盒已從單純的電視信號(hào)播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥弧ｎA(yù)測(cè)2022年全球電視機(jī)頂盒市場(chǎng)需求達(dá)3.37億臺(tái)，其需求呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  機(jī)頂盒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了機(jī)頂盒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、機(jī)頂盒市場(chǎng)供需求狀況、機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和機(jī)頂盒主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)機(jī)頂盒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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