中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告

• 陳觀秋 2023年4月7日 來(lái)源：百度 1345 88
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我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)向好發(fā)展。我國(guó)不斷攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈發(fā)重視日常健康飲食，健康無(wú)糖的瓶裝水受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)向好發(fā)展。我國(guó)不斷攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈發(fā)重視日常健康飲食，健康無(wú)糖的瓶裝水受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)已進(jìn)入比較成熟的發(fā)展階段，幾家頭部企業(yè)市場(chǎng)地位穩(wěn)固。在此情況下，無(wú)論是頭部企業(yè)想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是新興企業(yè)想從中分一杯羹，都不得不在產(chǎn)品營(yíng)銷上下功夫，在提高自身辨識(shí)度的同時(shí)提高產(chǎn)品售價(jià)。

瓶裝水是一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個(gè)人使用和零售。 其使用的水可以來(lái)自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來(lái)水，或甚至有未處理或受污染的水。

瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)全面分析

O2O新零售商業(yè)模式的興起為飲用水行業(yè)井噴發(fā)展注入了澎湃動(dòng)力。美團(tuán)、餓了么、淘鮮達(dá)等終端渠道配送平臺(tái)的服務(wù)也為飲用水銷量激增持續(xù)加碼。再有，居民低糖、低碳健康生活方式為飲用水帶來(lái)增量消費(fèi)市場(chǎng)。無(wú)糖瓶裝水快速代替含糖飲料成為日常即飲消費(fèi)主流選擇。

1、瓶裝水產(chǎn)量

2011-2017年，我國(guó)瓶裝水產(chǎn)量穩(wěn)步上漲，2017年增長(zhǎng)至9535.73萬(wàn)噸。2018年和2020年由于受到競(jìng)品的沖擊以及疫情的影響，導(dǎo)致我國(guó)瓶裝水產(chǎn)量有所減少，這兩年我國(guó)瓶裝水產(chǎn)量均不足9000萬(wàn)噸。但隨著市場(chǎng)沖動(dòng)消費(fèi)的褪去以及疫情防控的有效控制，我國(guó)瓶裝水產(chǎn)量也有所回升。2021年，我國(guó)瓶裝水產(chǎn)量為9335.46萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.48%。

我國(guó)瓶裝水的主要產(chǎn)區(qū)分布在華南地區(qū)和西南地區(qū)，占比分別為25%、23%，其次是華東地區(qū)和華中地區(qū)，占比均超過(guò)了10%。其中，廣東省是我國(guó)瓶裝水生產(chǎn)第一大省，2021年生產(chǎn)瓶裝水2022.34萬(wàn)噸。廣東省位于華南地區(qū)，這里多丘陵分布，且河湖密布，地下水豐富，吸引了許多的瓶裝水生產(chǎn)產(chǎn)家在此建廠取水，例如農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶等。

2、瓶裝水價(jià)格

目前我國(guó)包裝水市場(chǎng)主要以1—2元的大眾價(jià)格為主，這個(gè)價(jià)格帶市場(chǎng)份額主要被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，而在10元以上高端市場(chǎng)，則主要以國(guó)外品牌占主導(dǎo)。

3、瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1237億元增長(zhǎng)至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來(lái)幾年，瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長(zhǎng)，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模龐大，競(jìng)爭(zhēng)也激烈。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿的預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)瓶裝水零售量在總體軟飲料零售量中占比將達(dá)到60%。

4、瓶裝水進(jìn)出口數(shù)量

2022年，我國(guó)瓶裝水的出口數(shù)量增多，但進(jìn)口數(shù)量卻有所減少。2022年1-10月，我國(guó)瓶裝水出口數(shù)量為24.77萬(wàn)噸，較上一年度同時(shí)期增加了6.5萬(wàn)噸，而進(jìn)口數(shù)量則較上一年度減少2.06萬(wàn)噸，僅12.73萬(wàn)噸。這主要是由于國(guó)內(nèi)瓶裝水產(chǎn)品逐漸向高端瓶裝水轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)高端瓶裝水的發(fā)展，使得進(jìn)口高端瓶裝水的市場(chǎng)占有率下降。

5、瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)瓶裝水行業(yè)前三品牌的市占率、前六品牌的市占率已經(jīng)分別達(dá)到了57.9%、80.5%，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈六大品牌占據(jù)了八成份額。其中，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)份額占到26.5%，排名行業(yè)第一;怡寶市場(chǎng)份額21.3%，排名第二。

在眾企加持下，瓶裝水行業(yè)在硝煙彌漫中，也迎來(lái)全新變化。在新晉企業(yè)中，有千億級(jí)服裝企業(yè)雅戈?duì)枴⑶|級(jí)糧油大佬北大荒集團(tuán)爭(zhēng)相入局。更有功能飲料第一股、乳酸菌第一股持續(xù)發(fā)力，還有估值千億的元?dú)馍?、食品巨頭盼盼、汽水名企“大窯”“宏寶萊”等的不斷涌入…整個(gè)食品行業(yè)關(guān)注點(diǎn)基本都聚焦在瓶裝水品類。凡此種種，無(wú)不印證瓶裝水行業(yè)熱度之高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析：

2022年，農(nóng)夫山泉、景田、今麥郎、娃哈哈、怡寶、均瑤等企業(yè)均在瓶裝水領(lǐng)域投入巨資。此外，格萊雪、樂(lè)百氏、叁力等品牌也在發(fā)力礦泉水項(xiàng)目。隨著眾企產(chǎn)能的持續(xù)釋放，可以預(yù)想2023年瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)將愈加熱鬧。

瓶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

當(dāng)前，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)已進(jìn)入比較成熟的發(fā)展階段，幾家頭部企業(yè)市場(chǎng)地位穩(wěn)固。在此情況下，無(wú)論是頭部企業(yè)想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是新興企業(yè)想從中分一杯羹，都不得不在產(chǎn)品營(yíng)銷上下功夫，在提高自身辨識(shí)度的同時(shí)提高產(chǎn)品售價(jià)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)向好發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)條件的改善使得我國(guó)居民的健康意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)飲食的健康要求提高，瓶裝水的消費(fèi)需求量較其他高糖飲料的需求量增長(zhǎng)速度更快。

另外，根據(jù)衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)，我國(guó)的人口肥胖率和超重率均持續(xù)攀升。2020年，我國(guó)成人超重率從2012年的30.1%上漲至34.3%，成人肥胖率則從11.9%攀升至16.4%。我國(guó)不斷攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈發(fā)重視日常健康飲食，限制日常生活中高糖飲料及食物的攝入，健康無(wú)糖的瓶裝水受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，推動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。與此同時(shí)，飲用水高端化也成為新的趨勢(shì)。

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