少兒讀物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程,也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)
2023少兒讀物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
少兒讀物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程,也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。
市場(chǎng)中的少兒讀物類型分布較為平均,其中漫畫類最為突出,經(jīng)典類、科幻類、休閑類的少兒讀物也較為充足,言情類、懸疑類相對(duì)較少,但也足以滿足少兒的閱讀需求。在濟(jì)南各大書店中,非教輔類少兒讀物的占比已經(jīng)超過20.0%。飛速發(fā)展的少兒讀物市場(chǎng)為少兒健康成長(zhǎng)、豐富個(gè)人知識(shí)、提高個(gè)人素養(yǎng)創(chuàng)造著良好的條件。
少兒讀物質(zhì)量穩(wěn)步提升,有利于幼兒閱讀質(zhì)量的提高。近年來,社會(huì)對(duì)幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng),家長(zhǎng)在為孩子選擇少兒讀物時(shí)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%,讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%,讀物價(jià)格的關(guān)注度僅為34.0%,出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎(jiǎng)或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國(guó)對(duì)少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控,以及濟(jì)南市對(duì)少兒讀物市場(chǎng)的監(jiān)督,全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實(shí)性等方面都有所加強(qiáng)。
2022年,圖書零售線下市場(chǎng)雖然同比回落8.45%,但其降幅窄于整體市場(chǎng)降幅0.76個(gè)百分點(diǎn),窄于線上市場(chǎng)降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。
線下市場(chǎng)大勢(shì)雖然和整體市場(chǎng)一樣,同呈下行,但各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卻與整體市場(chǎng)多有不同:與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書兩類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng),前者增長(zhǎng)17.66%,后者增長(zhǎng)6.15%;三類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下滑,社會(huì)科學(xué)書同比下滑25.28%,文學(xué)藝術(shù)書同比下滑2.28%,科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯,與2021年的線下市場(chǎng)主題圖書銷售超常增長(zhǎng)不再不無關(guān)系。
從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看,少兒類是碼洋比重最大的類別,且碼洋比重進(jìn)一步上升,較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二,較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。
從原創(chuàng)圖書的品類分布來看,2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多,均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看,文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高,品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看,心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。
國(guó)內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前,國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對(duì)性的繪本,主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活,好奇心加重,相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的,社會(huì)情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書籍,對(duì)書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降,但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過20本,日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高,而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本,與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視,部分兒童年閱讀量超過300本,且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升,對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用,兒童在成長(zhǎng)過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源,在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上,少兒讀物與少兒教育高度一致,互相融合。
影響少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
兒童讀物是指專門針對(duì)于青少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、繪本、游戲樣式讀物等的總稱。兒童讀物根據(jù)一般可分為啟蒙讀物、思想品德教育讀物、科普讀物、人類歷史讀物和卡通讀物;根據(jù)材質(zhì)兒童讀物可分為紙書、塑料書、木板書、有聲書。一般年齡越小的兒童,對(duì)書籍的品質(zhì)要求越高,主要需要考慮材質(zhì)的環(huán)保性、安全性,設(shè)計(jì)的針對(duì)性、內(nèi)容的趣味性、教育性、吸引力等因素。
少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速分析
圖表:2017-2020年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速(億元)
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)飽和度分析
圖表:少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)飽和度
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
少兒讀物市場(chǎng)需求分析
國(guó)內(nèi)兒童開始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前,國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開始閱讀針對(duì)性的繪本,主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活,好奇心加重,相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的,社會(huì)情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書籍,對(duì)書籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降,但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過20本,日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高,而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本,與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視,部分兒童年閱讀量超過300本,且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升,對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。
未來少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)
圖表:2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)(億元)
數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫,本報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒讀物行業(yè)的供需狀況、少兒讀物發(fā)展現(xiàn)狀、少兒讀物子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了少兒讀物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、少兒讀物行業(yè)的發(fā)展建議、少兒讀物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。少兒讀物報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
少兒讀物行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析少兒讀物未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘少兒讀物行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪,清晰發(fā)展方向。
在形式上,少兒讀物報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主,突出文章的可讀性和可視性,避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、少兒讀物政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及少兒讀物行業(yè)的大事記等,為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的少兒讀物行業(yè)全景圖。
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2023-2028年中國(guó)少兒讀物行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告
少兒讀物研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別分析提出論...
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